4月8日，App Growing携手Facebook、AppsFlyer、TopOn联合主办的《数据赋能游戏出海暨App Growing国际版线上发布会》沙龙成功举办，四位重磅嘉宾分别从游戏行业趋势、广告情报分析、广告变现、未来营销趋势等方面，与大家畅聊数据赋能游戏出海，帮助游戏行业从业者看清手游出海新趋势。
以下是本次直播分享会的内容纪要及分享内容的视频回放链接。
周锐老师对游戏行业整体市场进行了深入地分析，在2019年，玩家在游戏市场上花费总额达到1520亿美元，并保持每年9.5%以上的增长率。回顾大盘，2019年移动游戏占比45%，根据预测，2022年移动游戏占比将达到49%，将会形成接近千亿美金的市场规模。
接着，他分享了Facebook总结的三大重要趋势：
1、更宽泛的游戏类型：超休闲游戏和重度游戏作为两个极端在向外不停的拓展，在两个极端之间将会有更多的可能性。
2、社群成为关键所在，在游戏的发掘、付费、忠诚度上都扮演着重要的角色。
3、新兴的技术为游戏增长铺平了道路。5G的到来，将改变人们玩游戏和体验游戏的方式。
Lily 老师 分享了基于App Growing 国际版观察到了Q1出海游戏整体投放概览。在投放广告的出海游戏中，策略游戏数占比超过3成；投放广告形式上，激励式视频、信息流广告是重点，日韩市场插屏广告占比居高；投放广告素材中，8成以上为视频形式。
同时，她也盘点了目前各重点题材的游戏及游戏开发商：欧美出海游戏中，战争题材相关游戏占比近3成，日韩市场战争游戏《War and Order》热推，东南亚宫斗游戏《叫我官老爷》热推。
针对各重点题材的热门创意，她也总结了以下特点：战争题材以真人/旁白解说，场景体验为主；末日生存类突出丧尸围城下的突围场景/流落荒岛，开启新生活；宫斗类游戏男性向强调判案升官，女性向强调换装上位；老虎机类棋牌游戏重点强调“金钱诱惑”“中奖门槛”低。
本轮分享的最后，也是App Growing国际版的正式发布。App Growing国际版是全球移动广告分析平台，素材量已达到2100W+，实时追踪全球18个国家/地区的移动广告数据，已支持14大全球性广告媒体广告情报。
杨雷老师提到出海手游需要关注的核心数据主要分为三类：产品、推广和变现，细化到广告变现中，有4个核心数据及应用开发者需重点关注：
1. Fill rate, Impressions与eCPM：除了Fillrate与eCPM外，统一不同广告平台对Impressions的统计口径能更客观地分析eCPM和Fillrate，制定更准确的策略，减少被绝对值的误导。
2. 人均展示数&广告渗透率：从客户端发起广告请求的阶段，开始监控广告变现流程，前置广告运营优化工作。
3. Retention Rate & Ad Scenario：平衡用户体验与短期收益，从而提升长尾流量价值，实现口碑与利润双丰收。
4. Life Time Value：能够准确及时地反映新增用户变现效果。
他认为在手游生态建设中，拥有BI系统能更有效地助力手游出海，借助第三方API开放能力，通过数据挖掘、数据仓库、线上分析处理等技术，结合前端界面呈现，进行商业化价值管理。对于有意搭建BI系统的出海开发者，TopOn提供丰富的API功能，帮助开发者打通整体数据流，实现渠道级ROI的计算。TopOn客户端SDK也已开源，代码逻辑清晰可见，欢迎出海手游开发者使用体验。
Lina 老师首先回顾了2019 年全球手游营销现状。在2019年超休闲游戏占领头部市场，非自然安装量持续增长，Q3以63%的增长量居移动行业榜首，同比增长16%。在游戏留存率方面，IOS系统优势明显；在游戏卸载率方面，安卓平台卸载率高于IOS平台125%；在游戏付费用户方面，安装APP后90天内，付费用户占比5%，中度、重度游戏付费用户比例持续下降。
而针对COVID-19在不同国家与地区对游戏营销的影响，她分享了AppsFlyer统计的重点数据：在应用安装量和会话次数为分析维度，在全球范围内、美国、意大利都有明显增长；美国方面，游戏类安装量和使用量持续上升，其中休闲游戏安装量整体上升65%；中国方面，应用安装量持续回落，变化趋势平稳。
AppFlyer预测2022年游戏类应用安装广告花费将翻倍：从2019年的220亿美元增长到2022年的485亿美元，其中亚太区最高。而未来应用增长越来越依赖于市场营销，再营销也将带来新的市场机遇。而应用内作弊方法越来越自动化和程序化，值得大家特别关注。
未来，App Growing 也将更深入地了解出海用户的营销需求，持续打磨App Growing国际版，更好地追踪追踪全球移动广告投放情报，助力广告主更好的打响出海营销战。
