11月初，蚂蚁IPO上市暂缓的新闻纷纷扬扬，而且同期传出上市消息的京东数科也没有按计划上市。
一石激起千层浪，互联网金融行业亟待正确健康的监管体系，未来新政策上台，又将对金融行业产生一定影响。
那么此次资本市场的风波有没有对金融行业的广告投放产生影响呢？
下面来具体看看过去的10-11月份，金融行业广告投放方面有哪些新趋势，流量平台的数据有哪些变化，广告投放素材有什么创新点。
说明：本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数不完全等于其实际广告消耗，仅供参考。本报告数据统计时间为2020.10.01-2020.11.25。
01金融行业整体投放概览
1-1 金融行业广告数呈现上升趋势
虽然从近三月的数据来看，金融行业的广告数呈现上升趋势，但在整体行业中金融行业仅占1%左右，占比较低，而文化娱乐的广告投放数占比较稳定，均超10%，投放强势。
1-2 近三月，金融广告主偏爱巨量引擎及百度信息流
近三月，金融广告主重点投放在巨量引擎、腾讯广告、百度信息流、搜狗星耀四大平台。
进一步查看金融行业在四大平台所投放的广告数占比，可以看到在巨量引擎、百度信息流两大平台，金融类广告投放数呈现稳定上升的趋势。
而腾讯广告、搜狗星耀平台上金融类广告投放数稍有波动。
1-3 金融类APP的投放素材以视频为主
由近三月金融行业热投的四大平台中重点投放 TOP5 的APP可见，《京东金融》、《支付宝》频繁出现在各大重点渠道排名中，投放力度较大。
各平台热投的金融类APP主要有《京东金融》、《支付宝》、《新浪会选股》、《选股冠军》、《好分期》、《平安口袋银行》等。
相比Q3，本次新上榜的APP为《指南针股票》、《今日诊股》、《九方智投》、《360点睛》、《金荣中国》。
选取以上榜单中广告投放数较多的头部APP进行广告投放素材分析，《京东金融》、《支付宝》采用以视频为主，图片为辅的广告投放素材形式，而《新浪会选股》、《平安口袋银行》则选择以图片为主，其中《平安口袋银行》的图片广告素材占比超八成。
1-4 10-11月，金融行业推广排行榜盘点
App Growing 基于以应用下载或表单留咨为推广目的的金融行业广告，梳理出Q3期间广告投放数金融APP排行榜 TOP10及品牌推广榜 TOP10 如下。
1）7款股票类应用强势上榜
在金融TOP10 广告投放数排行榜中，股票类应用共占据7个席位，巨量引擎渠道几乎成为投放必选，结合前文巨量引擎平台金融类广告逐月提升的趋势，说明巨量引擎平台受广告主青睐。
2）股票类应用排名上升明显
6款股票类应用呈现推广排名上升的趋势，股票类应用投放力度强势。
对比近三个季度的金融TOP10 APP 推广排行，也可以发现股票类APP《选股冠军》、《白马财经》在前两个季度排名不高，而在Q4冲进了金融类APP推广排行榜前五，广告投放势头强劲。
3）10-11月，金融品牌推广排行榜 TOP10
由排行榜可以看出，保险类品牌的依然是头部广告主，占据榜单前两位，相比Q3，借贷类品牌投放力度变大，重回排行榜前列。
02热门广告创意分析
2-1金融四大重点细分行业广告文案分析
1）股票类：每日、最快、智能提示买卖点、炒股黑科技、很简单
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2）借贷类：不面审、日息低至、随借随还、分钟到账、额度高达
-通知:我微信一次到账80000元,不面审,不刷脸,日息15块2起! -借了3次都成功了！我到账了18万，日息低至0.025% -谁说贷款难？这里贷款随借随还，凭身份证最高借20万，不看收入！ -信用分550以上，最高可借50000，最快1分钟到账今日截止 -全线上企业贷款，额度高达300万元，不用不收息
3）保险类：今日起、重疾保障、好消息、本地人、不要钱
-这是真的！今日起，本地地区凭手机号免费领取1000元重大疾病保险 -0元，0元，0元！最后强调一次！0元免费领1000重疾保障！ -好消息！看病不用花钱了，这款医疗险首月2元，最高能保600万 -本地人注意了：凭手机号，70种重疾确诊即赔3000元保障金！ -与社保不冲突，今日医疗险几乎不要钱，责任内患病都能保
4）理财类：X元学理财、X天理财课、告别死工资、理财思维、有钱
-2020了，还在拿四五千工资？不如用手机学理财，0元学6天
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2-2 热门视频广告分析
金融类视频广告多为真人出镜的情景剧广告为主，而由于金融产品受众痛点基本为穷、急用钱等，因此广告内容已经形成了固定的模式，下面主要盘点10-11月，金融类视频广告比较热门、新颖的情景剧广告。
1）套用街头采访形式，植入产品卖点
这类套路常出现在借贷、保险、股票类广告中，一般记者会针对用户痛点提问，采访2-3名路人，最后由业内人士或某个专家出镜，用口播的形式说出产品的利益点。
推测由于场景简单、对演员的要求不高，成本较低等原因，使得这种模式便于运用在不同的行业。
2）以热门的梗做引入，吸引用户进一步关注
“真香体”、“悄悄惊艳所有人”都是时下热门的梗，将借钱、炒股等生活化的行为与热门梗结合，一方面能让用户感到有趣、有代入感，另一方面能够削弱用户对广告的反感，能更自然地过渡到产品卖点的部分。
3）真实用户分享经验的vlog
这类套路常出现在炒股、理财类广告中，镜头多是自拍角度，从真实用户的视角出发，分享自己或同事通过某个产品实现了收入逆袭。
运用vlog分享的模式，直接与潜在用户对话，增加用户对产品的信任感，而且视频场景、人物经历都比较接地气，容易引起共鸣。
4）买保险成为相亲、恋爱必备的条件
这类套路在保险类广告常出现，主要突出的主旨为高保额保险比房子、车子更重要，烘托出保险产品低价，符合条件即可获高额理赔的利益点，引起用户的关注。
总的来说，金融类热门广告的内容同质化已经稍有显现，用户难免会审美疲劳，因此有的广告主改变剧情套路，有的改变拍摄手法来吸引用户点击下载，但无论通过什么方式，以用户的痛点切入的角度还没有发生改变，依然能够引起用户共鸣。
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