据文化和旅游部数据中心测算显示，2021年“五一”假期期间，国内旅游收入1132.3亿元，同比增长138.1%。电商平台上，节庆促销活动不断。购物、旅游成热门“度假”方式。
那么五一期间哪些广告主的投放策略取得了亮眼的成绩？曝光量高的广告文案以及广告素材有哪些特点？App Growing 整理了五一假期前后的广告投放数据，供广告主参考。
01 一分钟看懂五一投放趋势
1-1 游戏、文化娱乐、金融广告投放力度较去年增加
五一假期期间，游戏、文化娱乐仍然是重点投放行业。相比去年五一假期，今年游戏、文化娱乐、金融三个行业广告投放数占比有所上升。
在新投放广告数方面，五一假期期间，各重点行业的新广告数都呈现下降趋势。相比五一前，下降幅度在10-30%之间。
1-2 五一期间，重点流量平台行业投放分布
五一期间，巨量引擎、腾讯广告、百度信息流及快手为广告主热投流量平台，具体看每个流量平台的投放行业分布如图。
可见五一假期期间，巨量引擎中的游戏行业广告数占比提升，腾讯广告中文化娱乐行业广告投放力度较大。
02 五一假期App推广分析
五一假期期间，游戏、文化娱乐、生活服务行业广告投放较强势，在投放金额（估算）方面，娱乐、购物、工具App 砸钱最多。
五一假期期间App 推广总榜上，名列前三的均为游戏App，除此之外为购物、阅读类App。
而具体到单个行业，五一假期分别有哪些头部的广告主强势抢量？
为更好地分析头部的广告主，App Growing 基于App下载（引导App下载）、品牌推广(吸引留咨)的两种落地页推广目的，分别以App推广排行、品牌推广排行的形式盘点头部广告主。
通过App Growing 的App推广排行功能，可进一步筛选15个App分类的应用（非应用）推广排行，并支持查看单一应用的推广详情，以下仅呈现对游戏、社交、购物、新闻、阅读、旅游6大细分品类的头部广告主盘点。
03 品牌推广排行
使用App Growing 品牌推广排行功能，进一步筛选各行业的品牌广告主排行及相关的投放策略。
以下仅呈现五一期间教育、金融、护肤美容、汽车四大热门行业的头部广告主。
04 店铺及商品推广排行
App Growing 为了更好地帮助品牌商家更好的了解竞对的投放趋势，重磅推出了商品推广排行功能，本次也将结合店铺与商品两个维度来进行分析。
4-1 天猫&京东：餐饮食品相关店铺推广力度强
天猫在五一期间推出“五五盛典”活动，虽然还是熟悉的满减套路，但依然能够引爆消费者的购物热情。为支持北京消费季，京东在五一期间发放了35亿元消费券，促进平台销量。
在活动支持下，五一假期期间各平台的店铺及商品推广情况如何呢？
由数据可见，天猫平台上餐饮食品、美妆个护相关店铺推广较强势，京东上除了主流的数码家电以外，酒水饮品相关店铺推广力度也较强。
4-2 抖店&快手小店：护肤美容、礼品相关店铺投放力度强
除了头部电商平台，抖音及快手也在五一期间上线了自家的电商活动。由数据可见，抖店推广力度较强的店铺多为护肤美容品类，快手小店上则多为礼品相关的日用百货店铺。
05 蹭“五一”热点广告
五一期间有哪些蹭热点文案及广告素材值得关注？以下选取五一期间热门的文案及广告素材进行分析。
1.热点文案分析
下面选取五一期间，各重点行业中有结合“五一假期”相关热点的文案关键词及热推广告文案。
1）游戏：出行堵车、五一活动、宅家福利、玩什么、在家出不去
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2）教育培训：五一福利/特惠/大促、陪孩子、特训班、提升黄金期
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3）旅游住宿：五一出游攻略、机酒特惠、天气、旅游研学
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2.热点广告素材
1）游戏：具体情境过渡到游戏介绍
视频前半部分列举五一外出游玩会遇到的问题，如堵车、景点人流拥挤、天气炎热等，由此提出“还是在家躺着玩游戏舒服”。通过难受与舒服的直观对比，让用户体会到玩游戏的乐趣，最后再过渡到游戏的具体介绍，引导用户下载游戏。
视频开篇提出五一出行机票价钱昂贵，直击用户痛点，然后用“教你如何用1块钱过快乐五一”吸引用户注意力，“1块钱”和前面的“机票价钱昂贵”形成反差，引发用户的好奇心，接着解读1块钱与游戏的关系，过渡到游戏的具体介绍，引导下载。
2）旅游住宿：疑问句吸引用户注意
图片广告植入“五一”元素，配图主要是具体景点和酒店外观的美图，图片上的文案多数以价格和折扣为重点，突出产品价格实惠的优势，让用户认为产品是物美价廉的，吸引用户点击购买。
以提供出行攻略和旅游方案为切入点，比如“还不知道怎么出行最划算吗？”、“这里有一份错峰出行攻略等你查收！”、“不知道去哪玩？多亏XX提供多种旅游方案！”等，模仿真实用户的攻略文案，吸引点击。
3）综合电商：名为攻略实为推荐
在原有视频素材的开头插入1秒左右的封面，封面图带有“五一出游必备神器”字眼。
在视频封面起一个引发用户好奇心的标题，如《五一这样穿回头率爆表》《五一假期辣妹出游穿搭》和《五一出门旅游穿什么？》，内容大部分是多套服装搭配的展示，类似于时尚博主的穿搭示范视频，视频画面质量较高，同时强调可以用很低的价格买到好看的服饰，由此过渡到引导用户点击视频下方下载平台App。
4）教育培训：为迎接五一准备充分
在仓库设置情景剧，以员工回答“X号仓库准备完毕，请求指示”，突出教育品牌为五一提升黄金期准备充分。同时实地展示了大量礼盒库存，增加用户的信任度。
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