《2021上半年移动广告流量观察白皮书》（流量平台篇）

由各行业广告主对平台的热衷程度，也可以反映各平台的人群标签的变动。

在巨量引擎和腾讯广告平台的广告投放中，游戏行业占比均为首位。文化娱乐及教育培训行业在百度信息流上的广告投放较为强势，分列前两大行业广告主。

具体到细分风格，巨量引擎和腾讯广告的休闲、网赚手游广告占比高。除此之外，模拟、战争手游的比重也较高。而在百度信息流上热投的手游多为传奇手游。

再结合非游戏风格推广情况，系统工具类广告在巨量引擎上热推，小说漫画、生活服务类广告在腾讯广告热推，百度信息流则表现为平台电商占比高。

2021上半年，中长视频平台移动广告收入有所提升，广告主开始重视加强在中长视频平台的“砸钱”力度。

重点媒体方面，巨量引擎内的媒体以游戏广告、软件应用、综合电商为主，除了穿山甲联盟外，视频、竖视频广告是广告主热衷选择的广告投放趋势。

游戏广告、护肤美容和教育培训是2021年上半年腾讯广告内媒体的重点广告主。投放形式方面，图片和视频广告的占比较大。

百度信息流中《百度手机卫士》媒体近七成为软件应用广告。图标、图片和视频广告占比较大，各媒体中的广告都尽量贴合原生内容。

说明：

· 报告中展示的所有数据来源于AppGrowing、MobTech、七麦数据，统计时间为2021年1月1日-6月30日；其中广告投放数为移动广告投放数，媒体收入为App Growing自研算法估算，仅统计移动广告收入，仅供参考；App 下载量仅统计苹果应用商品数据，下载收入为收入预估是对AppStore 中App的销售额的估算值，该值是七麦通过数据模型运算的结果，仅供参考。

· 本报告为 AppGrowing 制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，转载需注明来源。如有部分文字和数据或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。

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