App Growing重点分析了游戏、教育培训、小说阅读、综合电商和金融等行业。
01 游戏行业
整体来看，2021年上半年手游广告数呈现上升趋势，且在6月份达到投放峰值。
App Growing在2021年上半年共追踪到1.3w+款手游在投，其中有62%是新投放手游，且热投TOP 100中新投放手游占比超三成。
那么大厂在游戏推广上的表现如何？
可以看到，今年上半年，各游戏大厂主要集中精力推广今年新上线的手游，如《天涯明月刀》、《忘川风华录》都是今年正式开放公测的重点手游。而在各大厂热推手游中，人物立绘、游戏画面比较偏向于二次元，二次元风潮仍在持续影响手游市场。
2021年上半年，手游广告投放形式中视频广告占比超50%，已经超越图片成为主要的广告形式。手游行业广告多强调礼包丰富、玩法简单、提现门槛低等利益点。
02 教育培训
今年上半年，受政策严格把控影响，K12在线教育进入“寒冬”，广告投放力度整体呈下降趋势，新投放广告数和总体广告投放数广告投放数都有所下降。
在整体教育培训广告中，依然以职业技能培训和学历考试为主。教育监管雷厉风行，原先投放强势的K12教育广告主在严管后广告投放力度明显下降，取而代之的是学前启蒙App 的强势投放。
虽然《题拍拍》的广告投放力度较强，但上榜的重点广告主多集中于学前启蒙行业。
教育行业广告主重点选择图片广告和横屏视频广告，其广告文案高频词多与孩子的教育有关。
03 小说阅读
2021年上半年，小说阅读各月份广告投放数同比去年均有所下降，且1-3月份降幅较明显。《番茄小说》、《七猫免费小说》、《米读极速版》在线上推广方面力度较大，且这三款App 都主打“免费读书”。
小说阅读的图片广告中将漫画人物跟剧情场景的图片广告更容易爆量。广告文案则同样以极具爽感的故事内容吸引用户，引发用户好奇心，再用免费阅读吸引下载，提高转化。
04 综合电商
另一方面，主打“低价实惠”的电商App广告投放力度不容忽视。2021年上半年，综合电商行业的广告投放力度相比去年同期有明显上升，其中5月的增幅最为明显，推测是为618电商节庆预热。
综合电商行业广告形式超半数为图片广告，该行业广告文案以价格优惠为主要宣传重点。
05 金融行业
金融行业中股票、理财App也在加力广告投放，在线诊股/选股、线上理财课成为营销重点。
金融行业广告素材形式超半数为图片。广告文案则强调产品为用户带来的经济价值，直接刺激用户痛点，引起用户注意。
说明：
· 报告中展示的所有数据来源于AppGrowing、MobTech、七麦数据，统计时间为2021年1月1日-6月30日；其中广告投放数为移动广告投放数，媒体收入为App Growing自研算法估算，仅统计移动广告收入，仅供参考；App 下载量仅统计苹果应用商品数据，下载收入为收入预估是对AppStore 中App的销售额的估算值，该值是七麦通过数据模型运算的结果，仅供参考。
· 本报告为 AppGrowing 制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，转载需注明来源。如有部分文字和数据或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。
以上是《2021上半年移动广告流量观察白皮书》的部分内容节选。
