百度信息流和腾讯广告都提到2021年上半年流量重构的变革会在移动广告投放领域带来新变化和新目标，在用户增量放缓的大环境下，更要为目标消费人群提供丰富的需求场景，为广告主提供高质量的流量环境。
知名从业者则从优化师群体面临的挑战和机遇方面提出了意见，希望广告优化师能够突破市场变化带来的种种挑战，抓住每一次的机遇和流量红利。
01 百度营销：互动广告将是突破信息流广告创意围城的重要手段
近几年，百度在信息流广告分发形式上不断拓宽场景。图文场景外，信息流“视频化”仍是商业生态的核心环节和主要发力点。百度信息流视频场景主要集中在流量入口，以短视频、小视频详情页为主，更符合当下用户的浏览习惯和阅读爱好，对用户信息需求满足度更高。
从创意到用户的单向信息传递，变成创意与用户之间的双向沟通。互动广告在延长创意有效期，增加用户与广告的黏性，提升点击和转化上有显着成效。由此可见，互动广告将是突破信息流广告创意围城的重要手段。
百度作为一家拥有强大互联网基础的领先AI公司，致力于“科技为更好”，通过“智能搜索+智能推荐”为10亿移动用户提供主动获取信息和服务的最高效连接。
02 腾讯广告：聚焦行业，持续优化营销投放全链路，助力商业增长
在存量环境下，用户规模和时长的争夺竞争在2021年变得更为艰难，一场以“流量重构”为核心的变革正在悄然展开。如何提升流量的变现效率，借助高效的投放能力，达成更深度转化，成为各行各业的核心诉求。
这也为优化师的日常工作提出了更高的要求：提高投放效率，持续优化投放策略，达成深度转化和效果提升。
2020年，腾讯广告以“整合”为思路，实现了一站式投放腾讯全流量，极大提升了优化师们的投放效率。今年，腾讯广告聚焦行业，以纵深的“行业化”为核心思路，紧贴行业的商业模式，持续优化营销投放全链路，从投放流程、素材创意和审核等多方面提升投放效率。
在可预见的未来，流量重构的变革还将持续下去。面向企业的商业服务平台，腾讯广告将会进一步围绕流量环境、投放效率等各方面，通过平台技术，提供更丰富的工具能力。
03 移动广告从业者真知灼见
2021年上半年，优化师群体面临的挑战越来越大。三里屯信息流主编王晨冰就提到：“我们近期在公号文章里，随机调查了500名优化师的平均日耗，结果超过50%的优化师日耗不到五万，而有26%的优化师日耗超过十万，对比2020年下半年数据，这两部分占比均有一定扩大，即两极分化现象逐渐明显。”由此可见，信息流行业还是在高速发展，广告优化师需要主动学习和接纳新事物。
另一方面，品众互动 巨量运营部总经理商夕琳认为目前已经出现了“直播+”的广告新趋势，需要把握住直播营销的延展性及其明显优势。
说明：
· 报告中展示的所有数据来源于AppGrowing、MobTech、七麦数据，统计时间为2021年1月1日-6月30日；其中广告投放数为移动广告投放数，媒体收入为App Growing自研算法估算，仅统计移动广告收入，仅供参考；App 下载量仅统计苹果应用商品数据，下载收入为收入预估是对AppStore 中App的销售额的估算值，该值是七麦通过数据模型运算的结果，仅供参考。
· 本报告为 AppGrowing 制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，转载需注明来源。如有部分文字和数据或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。
以上是《2021上半年移动广告流量观察白皮书》的部分内容节选。
