App Growing对2021年上半年头部手游广告主进行了分析。
在手游App 推广方面，可见2021年上半年整体热投手游榜TOP 50中有10款大厂手游上榜。
虽然随着更多类型的手游及玩家出现，手游的推广方式已经不再局限于单一买量，但对于资金雄厚的游戏大厂来说，内容营销与买量双管齐下是最快速有效的“出圈”方式。
12款传奇手游登上新投放手游TOP 50，广告投放力度较强。
今年上半年，各游戏大厂主要集中精力推广今年新上线的手游。而在各大厂热推手游中，人物立绘、游戏画面均比较偏向于二次元，二次元风潮仍在持续影响手游市场。
统计2021年上半年的重点手游风格，可以发现休闲&网赚、战争、三国是今年上半年投放力度最强的三大重点手游风格，而同比Q1时，战争、二次元、模拟在Q2投放力度提升。
放眼全球重点手游买量风格占比，可见日韩地区角色扮演、益智解谜、策略类手游投放力度大与北美地区的风格占比类似，而南美地区则主要是动作、冒险、街机手游热投。
具体到每个重点风格下的热推手游，《4399游戏盒》成为 2021年上半年休闲&网赚手游热推App TOP 1，也可以发现类似的“游戏盒子”平台在今年上半年的广告投放力度也比较大，比如《摸摸鱼》、《好游快爆》、《咪咕游戏》，都是各类游戏的“集成平台”。
在2021年上半年期间，除休闲&网赚之外，模拟手游的投放比重最大。其中不乏新上线的恋爱模拟手游，如《光与夜之恋》。作为腾讯首款自研的乙女恋爱手游，其上线前就已预约超千万，成为六月热门手游之一。
《万国觉醒》成为 2021年上半年 战争手游热推App TOP 1，自2020年上线以来就保持着较高的广告投放力度，这与莉莉丝一贯的“包场式”营销也有一定的关系。
另外，《阿瓦隆之王：全球服》也是战争手游里的“亮眼之星”，其在海外投放时就取得过不错的成绩，国内服上线后下载量成绩也较强。
传奇手游热推榜前20中，共有10款新投放手游上榜，传奇手游的玩家忠诚度较高，虽然是新手游但是画面风格及玩法跟旧版游戏相似度较高。
二次元手游热推榜前20中，共有11款新投放手游上榜，哔哩哔哩今年在手游上的投入比较大，也开始出现热衷买量。
说明：
· 报告中展示的所有数据来源于AppGrowing、AppGrowing Global，统计时间为2021年1月1日-6月30日；其中广告投放数为移动广告投放数；App 下载量仅统计苹果应用商品数据，下载收入为收入预估是对AppStore 中App的销售额的估算值，该值是七麦数据通过数据模型运算的结果，仅供参考。
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以上是《2021上半年全球手游买量白皮书》的部分内容节选。
