有米云联合亿邦研究院，从有米云快选品、CC数据、App Growing2021年上半年期间（0101-0630）抖音电商数据中，总结分析了抖音电商大盘趋势，帮助电商从业者更全面了解抖音品牌商家的营销状况及市场路线。
从提供的数据中，App Growing发现2021年上半年抖音电商呈现良好的发展生态，得益于其独特的“兴趣电商”及“抖品牌扶持专项计划”，抖音正加速吸引越来越新老品牌阵营的商家加入“抖品牌”，开启了品牌自播带货和内容创作，并通过旗舰店、专卖店来展示官方形象和服务体验。
01 抖品牌商家各显千秋
2021年上半年，在有米云快选品、CC数据监测到的全量商家中，将抖音电商中有品牌授权的旗舰店、专卖店及专营店定义为抖品牌商家，而在销量层级的基础上，根据销量高低之分划出不同层级的商家，如累计销量100W+为S级销量抖品牌商家、10W-100W为A级销量商家、1W-10W为B级销量商家、1W以下为C级销量商家。
细看今年上半年不同销量层级店铺中，抖品牌商家数在S级销量商家中占比最大，说明能达到S级销量的商家基本都拥有稳固的品牌力，以品牌优势带动销量。
观察到各层级抖品牌商家的销量占数，A级销量抖品牌商家在所有层级销量商家中占据榜首。
02 旗舰店背后的品牌路线
旗舰店是打造品牌力的重要策略，能够显示品牌强大的市场号召力。2021上半年，在全量抖音商家中旗舰店商家数占比超过三成，可以看出旗舰店是抖音电商的良性发展趋向，具备孵化出S级销量商家的潜力。
从2021年1月起旗舰店数量为6000+，到6月份时已经提升到12000+，数量呈2倍爆发式增长。品牌需要建设自身的阵地来达到长效经营，而抖品牌旗舰店有利于品牌建立更广阔的投放渠道，同时也能展示品牌的官方形象和服务体验。
03 抖品牌爆红易，出圈难
从今年上半年“持续爆量”的抖音旗舰店看，上榜店铺全为S级销量品牌，其中80%都是主营餐饮食品类的商家。不难看出，在持续爆量的市场份额上，餐饮食品独具天然的优势，一来食品是日用消费品，用户需求量稳固，二来食品类店铺的多买折扣大，短时间能达到爆量。
2021年3月份，发生了“新疆棉”事件，一时间用户纷纷倾向国货贡献消费力，国内老品牌的市场销量高速飞升，其中李宁旗舰店销量超30万，单月销量达到巅峰，但热点过后销售力度很快疲软下来，可谓是“昙花一现”。可以看出，品牌能借助社会热点的东风达到爆量的成绩，但难以坐稳高位。
特别鸣谢联合宣传媒体：亿欧、首席营销官、营销之美、娱乐资本论、199IT、杨记杂货铺。
说明：
本报告为有米云联合亿邦研究院出品，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，转载需注明来源。如有部分文字和数据或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。
本报告中的抖音电商数据来源于快选品、CC数据；品牌广告投放数、广告投放素材数据来源于App Growing；抖音电商数据及广告投放相关数据皆为对应产品在统计时间（2021年01.01-06.30）内追踪到的数据，仅供参考。
以上是《2021年上半年抖品牌营销白皮书》的部分内容节选。
