本次邀请到了行业知名媒体亿邦研究院、知名抖音品牌主服务商微聚繁星、知名品牌主古方红糖、自由点、宝娜斯以及知名资本方等，根据抖音电商行业发展趋势，解读行业发展变迁规律，发表抖品牌专业洞见。
亿邦研究院：殷鉴犹在，抖品牌任重道远
抖品牌是新时代的选择，切中了新的流量红利，Z世代的消费意识觉醒，消费观念转变，更注意产品质量，品牌忠诚度减弱；同样与平台各取所需，互相成就。需要注重产品设计与质量把关，改变“短平快”的纯爆款套路。
微聚繁星：一切以目标用户需求为中心
抖音电商以用户兴趣为出发点，锁定品牌经营的品效合一需求，且留给品牌和代理商的增长空间都很大。在未来，品牌的需求会聚焦在渠道、传播和战略三个层面。
古方红糖：品质保障是前提，流量提效赋能品牌
当下年轻人的消费观念经历了从“不买”到“买”，从“买”到“买好”的转变，所以品质保障是前提，而内容是驱动和激发品牌资产原生增长力的核心。品牌主可以通过店铺自播，和目标消费者直接沟通互动。
自由点：精准定位人群，打通新营销模型
自由点通过抖音兴趣电商的玩法以及字节超一流算法，更容易找到品牌的精准人群画像，加上抖音的庞大流量赋能，打通了自由点品牌拉新、品宣、销售三合一的新营销模型。
宝娜斯：加大投入和重视，增加用户粘性
直播电商在未来市场份额还有较大的上升空间，将成为主要的销售渠道。宝娜斯已经在抖音上布局了多个账号，将会在短视频直播领域加大投入和重视，抖音的用户价值也很高。
品牌主：快速定位消费者，优质内容吸引粉丝
抖音目前流量还是红利期，直播间的流量还是比较稳定充足的，我们很快能找到符合我们用户画像的消费者，通过好的视频内容吸引粉丝，通过直播进行成交转化。
知名资本方：脱离单一带货思路，销量与声量并重
抖音电商发展当下，正在不断切割淘宝的流量。相对于淘宝来说，抖音为商家提供了内容营销、直播运营、达人合作等多元化的带货玩法。而对于新锐品牌而言，在平台上销量与声量并重。
特别鸣谢联合宣传媒体：亿欧、首席营销官、营销之美、娱乐资本论、199IT、杨记杂货铺。
说明：
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本报告中的抖音电商数据来源于快选品、CC数据；品牌广告投放数、广告投放素材数据来源于App Growing；抖音电商数据及广告投放相关数据皆为对应产品在统计时间（2021年01.01-06.30）内追踪到的数据，仅供参考。
以上是《2021年上半年抖品牌营销白皮书》的部分内容节选。
