8月27日，国家市场监管总局发布《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》，此篇指南指出了当下医美广告的弊端，并对其进行了严格的限制。
医美行业的乱象，早有端倪。近年来“容貌焦虑”引发了许多“以瘦为美”“以白为美”等片面单一的广告内容，使得医美广告质量低下且同质化严重，在背后是由于许多医美行业的疯狂营销所导致的。
01 指南解读
02 违规广告案例
1）制造“容貌焦虑”，刺激消费需求
2）采用患者对比效果作广告内容
3）以科普选取美容机构的“三要三不要”，变相广告宣传
03 未来医疗美容广告方向
经过从前医疗美容的虚假广告所带来的不良影响，以及这次指南的提出，未来医疗美容行业将迎接新一轮整体的整治和清洗。
这对于医疗美容行业的广告主们将会是一场严峻的挑战。虽然医疗美容将会受到较大力度的限制，但是广告依然可以做，但是要合法合规地做好。
广告需要具有可靠的科学依据和遵守法律规定的内容，要杜绝虚假宣传、夸张宣传。亟需建立合理健康的审美标准，也要具有透明的服务项目内容和产品信息，还可以依附专业可靠的大型医疗机构品牌。
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