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重磅!2021移动广告流量白皮书发布!洞察2022买量新趋势

2022年02月18日 4661点热度 2人点赞 0条评论

2021年广告投放行业冰火两重天,你感受到了吗?

2021年,教培、游戏等靠烧钱买量的行业都受到了监管重创,教培行业的广告主更是以肉眼可见的量级减少。纵观全年,互联网广告行业虽然动荡,但整体买量趋势依旧上涨。

面对变动,广告主、广告媒介、广告代理商、广告优化师如何快读掌握竞对、行业及整体买量市场的趋势?

AppGrowing 联合易观,从媒体用户画像、广告投放追踪、App用户规模三大方面,深入解读2021年全年度移动广告投放市场的发展变化。此外本份报告,也邀请了腾讯广告、百度营销,知乎、哔哩哔哩、爱奇艺五大重点流量平台,基于流量平台的视角洞悉广告投放新趋势,帮助移动广告从业者了解2022年营销推广新方向。

本文重点:

  • 2021整体流量大盘,谁一骑绝尘?
  • 年度热门App排行榜
  • 重点行业抢量布局
  • 品牌主推广排行
  • 流量平台观察

一、2021整体流量大盘,谁一骑绝尘?

2021全年度,App Growing 共监测到全网2亿条广告在投。其中,游戏、软件应用、文化娱乐行业广告投放强势,生活服务类相较去年广告投放数占比有明显的上升,可见在后疫情时代,生活服务行业复苏趋势猛烈。

有个数据很有趣,2021全国移动互联网网民日均上网时间6.8h,一天里将近3成的时间都在上网,这个数据你奉献了多少?其中,视频、社交、资讯领域的App是全网用户的最强消耗器。

二、年度热门App盘点

2021年,App Growing共追踪到2.3w+款手游在投,其中手游TOP50中36%为休闲&网赚手游,单类型占比最高。此外,游戏盒App强势上榜,4399游戏盒位居第一,可见游戏厂商看好游戏盒子的发展。

在用户规模方面,腾讯、阿里生态遥遥领先,微信、支付宝、淘宝三大顶级应用的用户规模之大不必多说,但拼多多仅随其后,崛起速度还是蛮意外的。在用户规模TOP40榜单中,视频类应用占据1/5的席位,中国移动网民每月近30%时间在使用视频App,短视频已成为图文和语音之外的移动互联网“第三语言”。

动作类手游TOP10中,腾讯旗下应用占据5款,网易旗下手游则在冒险类榜单中占比强势。新投手游高跟我最美位居竞速类手游榜首,春节档热推手游翡翠大师占据了休闲手游下载量第一。

在用户活跃度方面,国家反诈中心在积极普及下进入了TOP10,还是挺让人意外的。社交领域依旧是微信遥遥领先,金融领域支付宝一家独大,视频领域抖音、爱奇艺领跑,移动阅读领域免费小说阅读类应用优势明显。

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标签: 广告分析 广告情报 广告投放 流量平台 移动广告 行业概览 趋势洞察
最后更新:2022年02月22日

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帮你看清移动广告新趋势,洞察投放行业未来

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