信息流素材情报之广告分析—同质化创意怎么变成新鲜创意?

很多优化师或许都遇到过优质广告复制重上后难起量的问题，这很大可能是因为广告被平台广告分析系统判断为同质化创意而遭受挤压造成的。因此当我们需要优质广告继续拿量的时候，要进行广告分析，即明确去调整哪些内容，通过广告分析这个环节来判定广告是否为新鲜创意。主要可以分为以下几个部分。

首先，在广告分析中创意元素衡量指标主要包含广告标题、广告素材（包括图片或者视频）、落地页这几个部分，直播间内相关元素除外。如果这三者内容一致则会被广告分析系统判定为重复创意，其中音频不作为判定因素。如果想要被判定为新鲜创意就需要在这几个元素上做出调整。

假如只在非主要内容上做画面微调，或使用相同场景或者视频模板，或只更改音频，广告分析系统则同样会判定该广告内容为相似创意。无论是重复创意还是相似创意都会受到流量挤压，不利于继续拿量。以上三者中广告标题的权重占比很低，复用优质标题影响不大。因此我们重上优质计划的时候，可以着重考虑更新落地页、素材片段、或者调整视频核心文案展现方式等等来做调整。

其实不论是巨量最近的创意多样性策略扶持，还是抖音的同质化账号限流封控，平台都在明确一个核心，即平台需要的是新鲜的、具有创新性的、多样性的内容。因此平台的广告分析系统会着重扶植优质内容，限制同质化内容。广告内容也是平台内容的组成部分，优质的广告内容还能提升平台广告的内容生态，说到底将同质化创意转化为新鲜创意最有效的核心策略还是推进优质新创意的内容生产。