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信息流投放 | 高转化信息流广告素材创意点拨

2022年07月21日 2160点热度 0人点赞 0条评论

在讲什么是好的信息流广告素材之前,我们先说一下什么是不好的信息流广告素材,这样能够帮助我们找出好的信息流广告素材的特点。

第一种情况:标题党

很多人误以为,好创意的信息流广告素材=高点击率,因此出现很多标题党信息流广告素材,简单快速获取高点击率,充分利用人性八卦特点。

但此类广告最容易出现的错误就是,点击用户过于广泛而不精准,页面跳出率高,信息流广告素材转化效果差。

策划误区:用户不精准

第二种情况:信息流广告素材内容庞杂

一股脑把所有以为能够打动用户的信息推出去,妄图通过堆积优惠信息吸引所有需求用户。杂乱无章的信息流广告素材往往会重点模糊、核心信息缺失,无法针对性的匹配用户需求,也就无法清晰定位广告到底给哪些目标用户看了。意图获取的用户过多,很可能效果差强人意。

策划误区:目标用户模糊

第三种情况:不说人话

其实就是过于追求高逼格,意图以此方式筛选精准受众,这种情况下最容易出现的问题是,信息流广告素材创意内容不知所云,即便广告图文满足了策划要求,也很可能是曲高和寡。这类信息流广告素材用户关注度不会很高,意图不明的广告很难吸引用户注意力。

策划误区:用户注意力流失

第四种:信息流广告素材货不对版

点击后落地页直接跳转到应用下载页面,这种情况下很容易激起用户反感,文不对题,货不对板,用户的阅读需求没有满足,就会直接跳出页面。

策划误区:用户跳出高

策划高转化的信息流广告素材需要做到以下四点:

1. 点明核心内容,确保用户精准。

策划广告创意之前需要了解推广内容是什么,提炼核心关键词,简明扼要的表达推广信息,降低用户的理解成本。

精准的目标用户就是对推广内容有需求的用户,信息流广告素材创意明确表达核心内容,吸引的用户才更加精准。

2. 明确目标受众,有效锁定用户。

明确目标受众画像,针对意向用户群体的不同特点,逐一策划信息流广告素材创意内容,通过细分用户有针对性的广告投放,来实现目标用户的最大化锁定。

3. 发掘用户痛点,抓取用户注意。

信息流广告是广告找人,是寻找潜在用户群体,因此激发潜在用户需求是抓取用户的关键因素。

有效的方式寻找用户痛点,将信息流广告素材推广内容与用户痛点关联,更能吸引用户注意力,比如老人怕死、女人爱美、小孩爱玩、男人爱色。

4. 内容真实统一,提升用户留存。

信息流广告素材推广信息真实,外层创意与落地页内容统一,降低用户从点击到访问的流失,用户留存率越高,越有利于实现高转化。

综上,信息流广告素材中,创意是最精准的内容定向,通过内容的明确定位吸引精准用户,做好落地页的转化承接,更有可能实现更好的转化效果。

标签: 信息流广告 信息流广告素材 信息流投放 广告分析 广告投放 广告查询 广告素材 广告素材网站 短视频广告 落地页模板
最后更新:2022年07月21日

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