自2018年下半年开始，免费小说App如雨后春笋般出现，从此前的米读小说、得间小说到现在的七猫免费小说、番茄小说，头部玩家格局在不断变化。自7月截至目前（2022.7.1-2022.8.17），AppGrowing共追踪到270+阅读类App在投，头部广告主月投金额高达两亿，投放创意数量达十万级别，第一梯队格局明显，并且断层领先，中腰部产品后来居上，阅读类市场抢量愈加激烈。
本篇文章将从阅读类投放策略解析分析小说阅读行业的买量情况。
一、 热投阅读App投放策略洞察
1、热投小说题材洞察
热投小说题材方面，女频即言情、都市、校园、爽文，男频即玄幻、科幻等。定位到热投广告主主推题材类型，发现买量主力军七猫免费小说主推都市、玄幻、穿越等题材，基本符合了用户偏好。对优化师来说，根据人群偏好做相对应的素材匹配，才能让用户看到自己最感兴趣的内容展现。
在《2022上半年移动广告流量白皮书》，我们也对热投阅读应用的主推产品类型做了分析。
2 、热投素材内容洞察
方向1：真人扮演短剧，剧中自然插入广告
真人角色扮演故事，更具代入感。通过角色扮演剧中任务，演绎较为完整的故事剧情，过渡自然，向观众自然而然宣传广告。
古代背景的现代元素，更具喜剧冲突性。身处古代环境中的现代穿越者，当现代元素与思维的反差，形成更好的观看体验，从而达到更好的宣传目的。
方向2：都市类爽文加上多女主，受众广而泛
在都市类爽文的背景下加入了多女主这一特色，改编的小剧场模式，戛然而止的套路使得观众意犹未尽，进而吸引观众继续下载观看。
3、 落地页洞察
据AppGrowing对阅读类App信息流素材的洞察，发现绝大多数阅读App广告落地页均是以小说内容为承载内容，再配上对应的热图，采用“半截文”的形式。
4 、热投广告主投放策略洞察
多个头部阅读广告主都在第二季度对买量的投入有所增加，并且对字节系、腾讯系媒体平台较为青睐。
七猫免费小说作为阅读类的头部广告主，在二季度加大了不少投放力度，在巨量引擎中的投放超四成，在宣传中主打免费阅读的套路，对图片类的素材尤为重视。
番茄小说在第一季度的投放力度一般，但是在第二季度开始迅猛投放，超第一季度一倍有余，与七猫免费小说有着相似的投放媒体分布选择，素材则以竖视频为主导。
得间免费小说作为今年的投放黑马，在投放选择上有所不同，第二季度的投放稍有放缓，在媒体的选择上更倾向于快手系的平台，在竖视频的投入占近七成。
喜马拉雅FM作为主打听书特色的APP，在今年的投放势头逐渐上升，第二季度的投放尤为突出，且投放超一半是在巨量系的平台中，素材内容以竖视频占据绝对优势。
以上内容为 AppGrowing 制作，AppGrowing是一家专业的全球移动广告情报分析平台，可以追踪全网移动广告情报，助力快速掌握行业、竞品、市场广告投放趋势。同时基于所追踪到的快看点移动广告情报，从媒体整体投放概览、重点行业广告主盘点、热门广告文案等方面进行解析，为广告主提供借鉴与参考。关注AppGrowing官网，可获悉更多App买量洞察报告！
