近日，各大互联网大厂2022年第三季度财报陆续发出，下面 AppGrowing整理了各大主流媒体的移动广告收入情况。从他们的广告业务收入波动中，可以解读出广告市场的风云变幻。
01 广告营收初步回暖
1-1腾讯：视频号势头正好
11月16日，腾讯控股发布2022年第三季度财报。财报显示，今年第三季度，腾讯营收1401亿元，其中腾讯网络广告收入同比下降5%至214亿元。广告业务的收入是此次腾讯Q3财报的一大亮点，2022年Q2腾讯广告业务收入同比下滑18%，因此各大投行预计第三季度收入将下降 8％至 12％，目前5%的减幅明显高于市场预期。广告收入好转一方面得益于第三季度广告行业整体回暖，游戏、电商、快消品行业的广告需求明显增强。
另一方面视频号广告成为广告业务的黑马，自7月视频号上线原生广告开始，越来越多广告主涌入视频号，主要集中在快消、电商和软件工具类广告主，尤其看到视频号促使软件工具行业产品投放品类更加丰富多元起来。
视频号的商业化进一步扩大了腾讯系竖版视频流量池，同时结合软件工具与视频号用户群体的契合性，视频号为软件工具行业广告主开拓了一片流量蓝海，用更亲民的激活成本支撑了更加多样化产品品类投放。
1-2阿里巴巴：降本增效成果显著
据阿里巴巴集团公布最新财报显示，今年7-9月阿里营业总收入达2071.8亿元人民币，同比微涨3.2%。阿里本季度的经营利润达251.4亿元人民币，同比增长高达68%，足见阿里主营业务的降本增效工作取得了显著成果。
据财报显示，截止2022.9.30，淘宝和天猫消费超过1万元的消费者维持在1.24亿，高净值客户留存率达到98%，在目前抖音电商业务高速增长的冲击下，阿里的高净值人群维护依旧稳固。
1-3百度：在线营销业务回温
第三季度，百度实现营收325.4亿元，同比增长2%。其中，百度核心第三季度营收为252亿元，同比增长2%。其中第三季度的网络营销收入为187亿元，同比下降4%，较二季度改善10%。自今年以来大健康、零售、旅游、本地服务等行业广告需求下降，百度今年Q2网络营销收入同比下降了10%，此次Q3减幅明显改善。
百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示：“尽管新冠疫情的再起带来持续挑战，但百度核心仍于第三季度录得稳健的财务及经营业绩。百度核心的收入恢复正增长，此受我们在线营销业务的逐步恢复及智能云收入的稳步增长所驱动。”
1-4网易：游戏业务仍是主力
网易公布的2022年第三季度财报显示，第三季度网易营收244亿元，同比增长10.1%，高于市场预期。本季度游戏业务仍占据网易整体收入的76%，剩下的24%则由网易云音乐业务、有道业务，以及创新及其他业务（包括智企TO B业务等）组成。
此外，网易还在第三季度财报中披露，网易与暴雪的国服代理授权将于2023年1月到期且将不会续期，《暗黑破坏神：不朽》的联合开发和发行由另一份长期协议所涵盖。据AppGrowing统计数据，暗黑破坏神：不朽Q3投放量级相较Q2大幅下降，主投流量平台包括腾讯广告、巨量引擎/千川、百度营销，主投广告媒体包括穿山甲联盟、百度贴吧、优量汇联盟。
1-5快手：广告收入增长放缓，直播业务增长强劲
11月22日，快手发布2022年第三季度业绩。财报显示，该季度快手实现营收231.3亿元，同比增长12.9%，远超外界预期。其中广告收入达人民币116亿元，同比增长6.2%，广告营收增长率也创下了上市以来的新低。在广告收入增速放缓的情况下，快手Q3的月活跃广告主数量同比增长超过65%，可见快手在多渠道引入更多广告主上持续发力。据AppGrowing数据统计，快手磁力引擎流量流量平台Q3在投App非游戏广告主环比增长5.2%，游戏广告主环比增长6.13%。
另一方面，快手直播业务收入同比增加15.8%至人民币89亿元，增长强劲。
1-6爱奇艺：原创内容策略成功
11月22日，爱奇艺发布了第三季度财报。财报显示，第三季度爱奇艺总收入75亿元人民币，同比微降2%。其中在线广告服务收入为12亿元，同比下降25%。爱奇艺内容发行收入在本季度为7.30亿元，同比增长16%。内容分发收入为7.3亿元，同比增加16%；其他收入为13亿元，同比增长27%，主要是与第三方合作的收入增长。
1-7微博：广告收入环比微增
11月17日，微博发布了2022年第三季度财报，该季度其营收为 4.536 亿美元，同比下降 25%、环比增长 5%。其中作为微博最核心的广告业务，Q3广告收入为3.934亿美元，同比下滑27%，但相较二季度的3.856亿美元增长2%。微博表示，汽车、奢饰品、游戏等行业广告投放在三季度增长较快，广告主需求增长明显。
总的来说，三季度广告行业整体回暖。据CTR数据显示，6月开始中国广告市场投放同比降幅有所改善，第三季度较第二季度有明显改善：4月同比减19.5%，5月同比下降 24.1%，6月同比减少9.2%，7月同比减少 8.7%，8月同比减少 6.2%，9月同比减少11.5%。投放同比降幅虽有下降，但整体而言，广告主预算收缩已是大势所趋。
面对经济大环境增长乏力、国内疫情多发等挑战，众多互联网企业都在降本增效，想方设法提高经营效率，广告主广告预算缩减明显，投放动作更加谨慎。
为了帮助广告主、广告代理商更好洞察流量媒体投放趋势，我们也整理了Q3期间抖音、快手、微信、QQ、番茄小说、今日头条、腾讯新闻、QQ浏览器八大流量媒体平台的热投应用榜单TOP40及用户画像分析，查看完整版PDF即可。
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