尽管2022年广告市场整体出现下滑收窄、增长变缓趋势,但2023开年第一个季度信息流广告市场并不算拉胯,游戏、社交等行业广告量级同比均出现较大程度增长。据AppGrowing数据统计,2023年Q1在投应用(非游戏App)数达7,587款,应用数同比增长10.54%,同时素材创意数也出现明显提升,整体看来App投放大盘格外激烈且势头良好。
通过对2023年Q1全网信息流广告数据统计,AppGrowing发现:
1、Q1热投App分类:游戏/文化娱乐/社交婚恋,在投应用数方面,社交婚恋超越工具应用占据第一。
2、手游洞察:Q1期间模拟、仙侠、休闲益智、传奇类手游买量强势,233乐园持续领跑手游买量榜。
3、Q1流量平台洞察:巨量引擎、百度营销、快手磁力引擎流量平台游戏投放位列第一,综合电商成为腾讯广告第一广告主。
下面我们具体来看:
01Q1移动广告投放大盘趋势
Q1期间,热投行业游戏(广告占比18.54%)、文化娱乐(广告占比14.01%)、社交婚恋(广告占比11.02%)位居TOP3,并且相较去年同期,投放占比均有小幅提升。
对于游戏、社交婚恋、文化娱乐行业投放占比小幅增长,AppGrowing看到:
1、手游行业整体投放量级提升得益于Q1期间3343款新游涌入买量市场(新游表示Q1始投放,并不是新上线),其中包括亿万人生、我的家园、幸福花园、江南小镇等多款模拟类手游。
2、社交行业一直处在买量的第一梯队,但随着市场监督总局大力清理整治互联网广告乱象,多款社交应用被整顿下架,社交类投放素材审核难度加大,但社交广告主依旧投放热情不减。
3、文化娱乐行业投放大头集中于抖音、快手、抖音极速版、快手极速版等短视频App。
说完买量强势的,我们再来看看缩减的:
相较去年同期,综合电商、生活服务、工具应用投放占比出现小幅下降,今年的三八女神节作为电商大促节日,很多商家都想把握住这个开门红,但其实用户对造节营销习以为常不再过度买单,今年女神节在电商市场并未掀起一波高潮。细致到Q1期间每一周全网信息流投放数看,发现2月下旬广告数开始有小幅增长,女神节前夕投放量级略有提升,但并不明显。
具体到以App下载为推广目的的广告,发现文化娱乐、社交婚恋、综合电商、网赚应用是投放量级最大的四大应用分类。应用数方面,社交婚恋、工具应用、文化娱乐、网赚应用占据大头,占比均超10%。
其中AppGrowing看到:
1、网赚App存在同质化严重、套路相似等问题,但仍属于信息流投放中的买量佼佼者,素材创意往往围绕无门槛提现和提现金额高展开。
2、综合电商App在投应用数占比少,但广告数占比大,可见电商类App投放大盘较为激烈。
"新投VS旧投"方面:全网App新投率由2022年Q1的36%下降至2023年Q1的30%,2023年Q1新晋热投应用包括伴你、牵爱、全球首富、好看短剧等,多为社交类、网赚类。
02重点行业广告投放分析
2-1 游戏:版号恢复常态,提振业界信心
Q1手游推广排行榜TOP5,分别是233乐园、蚁族崛起:神树之战、捕鱼大作战3D、长安幻想、元宇宙。买量榜TOP10中,蚂蚁SLG题材手游占据两席,蚂蚁题材虽小,但目前君趣的蚁族崛起:神树之战和三七互娱的小小蚁国市场表现都比较可观,国内蚂蚁题材SLG产品不多,竞争压力暂时较小。
聚焦近3月手游推广排行榜TOP 100,发现模拟、仙侠、休闲益智、消除、传奇、战争类游戏投放强势。整体上看,Q1手游买量大盘势头良好,加上3月23号共有86款游戏获得版号,腾讯的末刀、 网易的零号任务均在列。截止目前,Q1间共288款国产和27款进口网络游戏获批,版号获批已呈现常态化,游戏行业稳步复苏。
模拟类手游我的百草园、我是农场主,战争类蚁族崛起:神树之战、小小蚁国,仙侠类长安幻想、元宇宙、一念逍遥,休闲益智类成语有宝、弹壳特攻队等游戏均位列买量榜前列。
2-2 金融:保险/理财/借贷类投放强势
金融类买量榜长此以往,热投App广告主京东金融、同花顺、九方诊股、东方财富等长期在榜。从细分品类来看,保险、理财、借贷类投放量级最高,其中借贷类广告数占比呈上升趋势,理财类广告数占比呈下降趋势。
2-3 教育:学前教育类App投放强势
教育培训行业推广目的以表单线索为主,占比高达86.2%,推广App类广告仅占13.8%。聚焦到以下载App为推广目的的教育类广告主推广排行榜,贝乐虎儿歌位列第一;聚焦到以表单留资为推广目的的教育类广告主推广排行榜,Q1素材投放量TOP5,分别是猿辅导、叫叫、微淼、小步在家早教、小叶子智能陪练。
2-4 社交:爱聊继续领跑买量榜
社交App长期保持高强度买量,爱聊、小红书、Soul、面面连续三月位居社交App买量榜前四。依靠巨额买量保持用户增长已是社交婚恋App的通病,如果停止投放很可能就流量见顶。AppGrowing通过与多位社交App广告主的深入交流,发现“降本增效,提高投放效率”是他们的一大述求。对此,AppGrowing给到的建议是“利用大数据工具,做好投放”,实时查看全网跑量创意,分析竞对策略,把握起量秘籍。
2-5 阅读:单月买量榜重合度高
Q1期间AppGrowing共追踪到340+阅读类App在投,番茄小说、七猫免费小说长期位列前二,并且断层领先。
以下展示生活服务、工具应用、购物、网赚应用Q1推广排行榜。
为助力各位广告主/优化师解析投放策略,下面整理社交、阅读、电商、视频类热投广告推广案例。
03流量平台/媒体投放观察
Q1巨量引擎、百度营销、快手磁力引擎流量平台游戏投放位列第一,综合电商成为腾讯广告第一广告主。
聚焦到四大流量平台App推广排行榜,发现几个有趣的现象:巨量引擎热投TOP5中,抖音系产品占据三席,分别是抖音、抖音极速版、番茄小说;腾讯广告热投TOP 5中有两款来自快手;百度营销热投榜TOP5中社交应用占3席;快手磁力引擎热投TOP 5多为购物类应用。
抖音系重点媒体方面:抖音短视频媒体服饰鞋包、食品饮料占大头,广告数占比均超15%;穿山甲联盟游戏广告以25.53%占比位列第一。
腾讯系重点媒体广告分布:腾讯旗下媒体平台行业投放分布较为相似,其中游戏、社交婚恋、综合电商、文化娱乐为买量主力军。
百度营销重点媒体广告分布:百度旗下各媒体平台行业投放分布差异较大,手机百度媒体平台以医疗健康为主,百度贴吧以游戏为主,百青藤联盟则是综合电商占大头。
快手系重点媒体广告分布:快手、快手联盟媒体平台均是游戏投放占大头,到底是哪些手游广告主在快手疯狂买量?聚焦到快手磁力引擎手游热投榜,发现买量榜TOP 10中休闲类、模拟类手游占多数。
关于Q1广告趋势,我们也来看看大厂的动作:
腾讯方面,视频号与搜索等腾讯新流量的进一步扩容,广告主也将拥抱全新的流量机会与模式,技数全域提效,助力更确定的生意增长。
百度方面,文心一言成功发布,中国第一款生成式语言大模型产品诞生,从内容,到营销,再到经营,百度正在通过AIGC技术助力营销全链进入快车道。
04热门广告文案盘点
下面展示游戏、金融、教育、综合电商行业的热门广告文案分析,更多行业广告文案&素材分析请登录 AppGrowing官网查看。
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