自Q2以来国内金融监管政策密集落地，泛金融、银行业、保险业、证券基金等行业监管力度加强，鉴于政策监管等外部因素的约束，金融行业广告主目前的境遇如何？ 本期AppGrowing基于所追踪到的金融行业投放数据，整理出2022年（2022.01.01-2022.09.15）期间的金融行业大盘投放趋势、投放渠道分析、头部广告主盘点以及广告套路分析。 01金融行业投放大盘分析 1-1 金融行业投放占比缓慢回春 据AppGrowing数据统计，近8月以来金融行业广告投放占比整体呈上涨趋势，1月投放占比2.6%，8月投放占比4.…
表单留资是金融、教育培训、家居家装、医疗保健、生活服务、房地产、社交婚恋、招商加盟、汽车等行业的重点广告获客方式，目前留资广告名片单价持续走高，抢量激烈有目共睹，留资广告主如何降本增效？ 基于AppGrowing对表单线索广告分析，本文将从留资投放大盘、热投留资广告分析、热投留资广告主推广策略分析/起量素材/高转化落地页洞察等方面进行留资类广告投放大数据分析。 01 留资投放流量大盘 据AppGrowing追踪的广告分析数据显示，目前以App下载为推广目的广告数相较表单留资类，占比约为7:3，该比值相对稳定。以表单…
8月接近尾声，应用App买量市场，如今是呈现什么样的态势？截止8月24日，AppGrowing共监测到8月份3557款非游戏应用在投，相较7月投放应用数上涨3.4%，整个投放市场涌进的选手数量在增长，但整体广告投放素材量并无明显波动，广告投放金额甚至在缩减。锁定到8月应用推广排行榜，抖音、淘宝、支付宝、拼多多等App均名列前茅，可见多款国民现象级应用仍然保持高强度投放，其中以视频类、购物类、社交类应用居多。 8月份推广TOP25 01 八月App投放大盘：三大赛道并驾齐驱 洞察到全品类非游戏应用投放情况，发现在应用…
留资是金融、教育培训、家居家装、招商加盟、房地产、汽车、SaaS、社交婚恋等行业的主要获客形式，但目前流量池子有限，留资广告主抢量激烈。 为助力留资广告主更好地拓客增量，AppGrowing重磅上线“公司推广排行”，第一时间受到众多广告主、广告代理商的关注，下面详细分析“公司推广排行”功能使用场景、结果导向的价值商机提供链路。 01 基于广告代理商角度：获取高价值商机list 1-1 广告代理商面临难题 开拓客源困难：客户资源开拓方向难定位，无法快速获取市场新投放强势客户。 行业市场趋势难掌握：行业大盘的数据掌握度…
本文为2022上半年移动买量白皮书下集，内容包括腾讯广告、巨量引擎、百度营销、快手磁力引擎、知乎、bilibili、小红书等流量平台投放趋势洞察；抖音、快手、手机百度、今日头条、QQ等20大重点媒体用户画像分析，帮助移动广告从业者在下半年更好地布局投放策略。同时为了更真实反应买量市场价格波动，AppGrowing整理收集了500+份优化师买量成本问卷调研，帮助广告主、代理公司看清买量市场大体面貌。 以下为下集部分精选内容，完整版请点击获取 完整版共计40+页 01流量平台观察 | 购物类App全渠道热推 1-1 游…
当前抖音、快手“两超”领跑移动短视频行业，短视频用户持续向头部平台集中。视频大势化已不可逆转，身处头部的抖音、快手自然受到各大广告主的青睐，成为各行各业广告主的重点投放媒体。 据快手2021四季度财报显示，快手广告业务同比增长56%，电商四季度GMV2403亿元，同比增长35.7%。不管是在广告收入还是电商业务，快手均四面开花，“赚钱倒计时”指日可待。 本文将对抖音短视频和快手作为重点分析的广告媒体，解读今年3-4月份重点广告媒体的广告投放趋势。 01 抖音-广告投放观察 2022年3-4月在抖音媒体平台上文化娱乐…
4月份趣头条宣布将于2022年6月30号停止自媒体创作平台的服务和维护，作为曾经下沉市场三巨头之一，趣头条终究还是玩不下去了。 像趣头条、一点资讯、凤凰网这些曾经炙手可热的媒体，如今确实吸引力不足，抖音、穿山甲联盟、优量汇联盟、快手联盟等成为当下各行各业的重点投放阵地。 不同行业、不同品类的投放侧重点究竟有何不同？AppGrowing根据2022年4月追踪到的移动广告情报，整理出4月期间行业投放概览&头部广告主&跑量素材分析。 2022年4月，游戏、文化娱乐、综合电商、生活服务、软件应用位列前五广告…
构思广告创意两小时，广告下架只需五分钟，一顿操作猛如虎，一看转化两毛五。 跑量素材都具备哪些共性和行业特征呢？AppGrowing根据所追踪到6亿+热门素材，总结出素材起量的六大关键因素。 01 明确指出利益点 用户不想陷入窘境 挑明用户关键利益点，抓住人性中的焦虑，是信息流广告常用的打法之一。这类套路常见于教育培训、综合电商、医疗保健、游戏等行业。 我们以借贷广告为例，像360借条、小赢卡贷等金融品牌的很多素材都有一个很明确的共性，即重现窘境，抓住用户利益点。 日常消费用花呗，买车买房用房贷车贷，当代年轻人的超前…
3月1日，《互联网信息服务算法推荐管理规定》正式实施，要求App必须在显眼的地方设置【关闭个性化推荐】。关闭个性化推荐，与平台变现的节奏大相径庭，也难怪大家在此方面的响应都是遮遮掩掩。拼多多、抖音的关闭按钮居然需要七个步骤才能找到，能找到的用户都是不一般的。关闭个性化推荐，首当其冲的就是广告主的投流，各大流量平台又会为此做出怎样的调整？AppGrowing根据2022年3月追踪到的移动广告情报，整理出3月份期间行业概览&头部广告主&爆量素材套路分析，看看大家在信息流投放方面，都有哪些变动? 2022…
3月14日，知乎公布的2021年Q4财报显示，Q4营收10.19亿元，同比增长96.1%，其中广告收入3.778亿元，同比增长18.4%，但广告的营收占比却下降37.1%。由此可见，尽管广告营收是第一收入来源，但知乎在商业化方面，还是希望克服“广告依赖症”。 B站过去两年的财报显示，B站广告营收已保持七个季度的三位数增长，足见B站广告投放的强大潜力。而小红书作为拥有海量高价值女性的平台，一直以来都是美妆类、服饰类等品牌主的重点投放投放平台。 毋庸置疑，广告营收是小红书、B站、知乎的收入大头，作为以内容营销为主的流量…
