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重磅报告
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2021年Q2媒体广告收入及投放趋势

各个互联网大厂Q2财报陆续出炉,通过对比上列互联网大厂Q2与Q1的广告收入金额,可以看出大部分媒体的广告收入都处于稳定增长的态势,其中阿里巴巴及百度的增长速度较快。   上图仅统计目前已对外公布财报的公司,未公布财报的公司如字节跳动不纳入相关的统计; 由于阿里巴巴未公布其具体的广告收入,故报告里提到的阿里巴巴的广告收入,是以其数字媒体与文娱板块收入作为统计依据,其中也包括阿里全系的广告营销收入。 下面 App Growing基于自研算法及各家财报数据,估算出了各大主流媒体的移动广告收入情况。其他营销方式的…

2021年08月27日 0条评论 656点热度 1人点赞 阅读全文
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2021年7-8月应用App买量趋势洞察(上)

移动应用贯穿人们的“衣食住行”,专注于各赛道的App层出不穷,生活与应用生态的联系越来越紧密。 基于App Growing统计的全网App推广数据,将应用分为两大类型:生活服务与文化娱乐。     生活服务中的App以满足生理需求为目的,是日常“刚需”;而文化娱乐则更多服务于精神需求。 在2021年7-8月份全行业App推广TOP50中,有23款生活服务类App上榜,占比近半。     那么生活服务类应用都通过哪些渠道获客?在广告创意上有哪些巧思?增长突出的App有哪些推广策…

2021年08月20日 0条评论 414点热度 0人点赞 阅读全文
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“她流量”崛起,女性向广告素材避雷指南!

  女性意识崛起是近年来的热议话题,从《乘风破浪的姐姐》到吴亦凡事件的“girls help girls”,再到奥运会女运动员贡献突出以及阿里高管事件。 女性话题一再引爆全网,女性的声音开始更多的出现在互联网上,“她流量”似乎成为了新的财富密码。 不少行业也开始借助女性话题进行营销,但随之而来的却是层出不穷的广告翻车事件,面对庞大的“她流量”,广告主应该如何正确营销?又有哪些避坑指南?   01 “她流量”崛起 在易观千帆数据提供的2021年上半年移动互联网用户性别比例中可见,互联网女性用户占比…

2021年08月13日 0条评论 363点热度 0人点赞 阅读全文
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5-7月份教育广告分析,转型会迎来新生吗?

7月24日,“双减”政策重磅落地,在压抑了近半年之后,教育培训行业迎来最终的停摆,从风光无限到无奈裁员,教育培训行业进入转型重生倒计时。 01 教育行业广告投放缩减生存才是硬道理 1-1 严管之下,教育广告投放数不再“疯涨” 据天眼查发布的《2020教育行业发展报告》显示,2020年我国在线教育相关企业总数从15万家上升到了70万家,增幅超4倍。各大巨头、中小型教育机构在行业利好时期成为了资本市场的宠儿。   教育机构爆发带来了教育机构内卷的加剧,价格战、名师战、广告战轮番轰炸。有数据可见2020年2-7…

2021年08月06日 0条评论 363点热度 0人点赞 阅读全文
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《2021年上半年抖品牌营销白皮书》(行业真知灼见篇)

本次邀请到了行业知名媒体亿邦研究院、知名抖音品牌主服务商微聚繁星、知名品牌主古方红糖、自由点、宝娜斯以及知名资本方等,根据抖音电商行业发展趋势,解读行业发展变迁规律,发表抖品牌专业洞见。 亿邦研究院:殷鉴犹在,抖品牌任重道远 抖品牌是新时代的选择,切中了新的流量红利,Z世代的消费意识觉醒,消费观念转变,更注意产品质量,品牌忠诚度减弱;同样与平台各取所需,互相成就。需要注重产品设计与质量把关,改变“短平快”的纯爆款套路。 微聚繁星:一切以目标用户需求为中心 抖音电商以用户兴趣为出发点,锁定品牌经营的品效合一需求,且留…

2021年07月30日 0条评论 314点热度 0人点赞 阅读全文
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《2021年上半年抖品牌营销白皮书》(A级销量抖品牌分析篇)

App Growing将2021年上半年销量为10W—100W的抖音商家定义为A级销量抖品牌,根据销量来分析抖品牌中不同层级销量商家之间的重点品类、市场路线、主流单品,为电商从业者确定自身销量层级的营销策略提供数据资料支撑。 A级销量抖品牌商家在各月销量趋势上,商品定价以平价为主,以多销量占据市场份额。其中餐饮品类的销量占比最大,竞争最激烈。此外,其他品类都有各自的热销单品,定向分明。 01 A级销量抖品牌的主旋律 纵观A级销量抖品牌各月的销量趋势,餐饮品类的销量一骑绝尘,是竞争最为激烈的赛道。   服饰…

2021年07月30日 0条评论 273点热度 0人点赞 阅读全文
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《2021年上半年抖品牌营销白皮书》(S级销量抖品牌分析篇)

本报告由有米云及亿邦研究院联合发布,基于有米云快选品、CC数据、AppGrowing2021年上半年期间(01.01-06.30)抖音电商数据,统计分析了S级销量抖品牌的趋势、抖音优质抖品牌品类、推广营销手段、多平台布局战略拆解。 1、S级销量抖品牌以服饰鞋包、餐饮食品商家为主 · 服饰鞋包、餐饮食品并重 据有米云快选品、CC数据显示,2021年上半年服饰鞋包、餐饮食品商家在抖音旗舰店中的占比较高,服饰鞋包、餐饮食品已成为S级抖品牌的重点品类。 · 餐饮食品类定价跨度大 餐饮食品类在中低价区间的定价比服饰鞋包、美妆…

2021年07月30日 0条评论 435点热度 0人点赞 阅读全文
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《2021年上半年抖品牌营销白皮书》(抖音大盘分析篇)

有米云联合亿邦研究院,从有米云快选品、CC数据、App Growing2021年上半年期间(0101-0630)抖音电商数据中,总结分析了抖音电商大盘趋势,帮助电商从业者更全面了解抖音品牌商家的营销状况及市场路线。 从提供的数据中,App Growing发现2021年上半年抖音电商呈现良好的发展生态,得益于其独特的“兴趣电商”及“抖品牌扶持专项计划”,抖音正加速吸引越来越新老品牌阵营的商家加入“抖品牌”,开启了品牌自播带货和内容创作,并通过旗舰店、专卖店来展示官方形象和服务体验。 01 抖品牌商家各显千秋 2021…

2021年07月30日 0条评论 360点热度 0人点赞 阅读全文
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《2021上半年全球手游买量白皮书》(海外手游买量分析篇)

本次也基于App Growing Global的数据分析了主流海外手游买量市场的趋势。在海外手游买量方面我们发现,2021年上半年整体海外手游买量力度呈现下降趋势,各月新投放手游占比基本维持的22%左右。 2021年上半年整体月均广告投放量为1144.5K组,最高峰时期为2021年1月,单月广告投放量为1613K组;其次是2021年5月,单月广告投放量为1576K。 手游在投App数量相对稳定,平均每月有17000款手游APP通过买量推广进行宣发活动,竞争最激烈的时间段为2021年4月,当月有19041款手游在海外…

2021年07月30日 0条评论 481点热度 0人点赞 阅读全文
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《2021上半年全球手游买量白皮书》(行业真知灼见篇)

2021年上半年手游行业瞬息万变,基于此 App Growing 邀请到手游行业中的知名媒体,来分析对手游市场的洞见。从手游媒体的观点中,我们发现除了买量以外,更多的营销推广方式进入广告主的视野。   游戏葡萄:大产品时代,买量的能力正在向中台迁移 游戏行业已经进入产品为王时代,而产品需求推动了广告平台的技术变革,使得投放机制越发精细、精准,受益于此,产品-广告-用户的链路高速运转,厂商的买量能力得以演变为基础能力,向中台迁移。 手游那点事:“多元化”成为上半年整个买量市场的主旋律 一些大厂的新品买量依然…

2021年07月30日 0条评论 332点热度 0人点赞 阅读全文
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