短视频广告的目的是做营销，相比图文广告，短视频广告能够在投放过程中更好的被用户注意到，也更加符合当下对于信息的获取和浏览方式。短视频广告拍摄前先应提前确认好脚本，再找适合的演员。对于演员的寻找有以下几点建议： 第一，注意真实感。短视频广告的演员形象要与脚本人设匹配，老板像老板、白领像白领、家长像家长，只有角色形象符合产品使用人群定位，才能让用户有兴趣继续看下去。同时结合品牌受众的年龄段、喜好偏爱，挑选符合客户需求、受众愿意买单的优质演员，对于视频的广告效果的提升也是大有裨益。 第二，营造…
采用竞品类关键词进行信息流广告的投放可以截取竞争对手的流量，抢夺其用户群体，因此许多广告代理公司都会采用这种投放策略。以下是信息流投放竞品关键词的几点建议： ①信息流投放过程中创意描述尽量不要出现竞品词。要使用竞争对手品牌关键词进行推广的话，撰写创意的时候建议不要插入通配符的方式匹配竞品词，以免带来直接纠纷。（比如被投诉下架） ②竞品词创意的信息流投放可采用自然飘红策略增强吸引力。创意飘红的方式有两种，一是通配飘红，二是自然飘红。通配飘红显然对于竞品词创意撰写无效，所以只能采取自然飘红的策略，自然飘红就是在信息流投…
信息流广告素材的形式主要有视频、图片和图文等等。特点是基于算法推荐可以通过标签进行定向投放，根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等。都说视频创意好，那还需要做图文广告吗？关于这个问题，有三个方面我们要综合考虑：①转化效果 ②内容生产团队 ③预算分配。 关于信息流广告素材的转化效果，理所当然是哪一个转化效果好我们就重点投哪一个，但是考虑到实际的内容生产团队和预算分配，我们要综合来考量。 对于信息流视频素材广告来说，它需要有优质的脚本内容、合适的拍摄演员及拍摄环境，还有后续的视频剪辑，因此它的拍摄周期比较长，拍…
视频的字幕也是广告素材重要的一环，在视频画面和声音无法准确或者难以充分表达广告的核心的时候，字幕的作用就体现出来了，不同的字体样式更加能够凸显你想要表达的内容。在画面、声音和字幕这三个广告素材元素中，字幕往往容易被忽视，但是如果做的好不仅吸睛还能加深目标用户的记忆。 怎么加字幕，加好字幕可以参考以下五个小点： ①字幕位置：竖屏视频建议将字幕放置在画面下方1/3处，可以通过预览查看字幕定位线，避免字幕过低被遮挡。 ②旁白字幕：建议简单不抢镜，推荐以白字黑描边为主，字号不要过大，也不要过小，要保证观看体验。 ③卖点字幕…
很多优化师或许都遇到过优质广告复制重上后难起量的问题，这很大可能是因为广告被平台广告分析系统判断为同质化创意而遭受挤压造成的。因此当我们需要优质广告继续拿量的时候，要进行广告分析，即明确去调整哪些内容，通过广告分析这个环节来判定广告是否为新鲜创意。主要可以分为以下几个部分。 首先，在广告分析中创意元素衡量指标主要包含广告标题、广告素材（包括图片或者视频）、落地页这几个部分，直播间内相关元素除外。如果这三者内容一致则会被广告分析系统判定为重复创意，其中音频不作为判定因素。如果想要被判定为新鲜创意就需要在这几个元素上做…
随着视频广告登上广告投放的历史舞台，不少广告主也开始注重视频广告的投放。但是视频广告的制作相比于常规的图片、纯文案广告要花费更多精力，因此不少优化师常常因为脚本、分镜、演员而头秃…… App Growing 作为专业的移动广告情报分析平台，集合全网上亿广告，能够为优化师提供最新鲜的爆量广告思路！ 但平台上提供的筛选选项那么多，怎么才能快速找到爆量素材？真正解放生产力呢？ 01 善用“广告活跃指数”、“曝光数”，找到最新最受欢迎的广告素材！ 广告活跃指数是App Growing自研的评判一条广告优劣度的数值指标。 该…
如何写出打动人心的广告文案？这是每个广告人必修的课题。要知道，一个好的广告文案，不仅可以为广告注入灵魂，还可以拯救优化师们的发际线！ 那么，广告文案的从无到有、从有到优，我们该怎么做呢？好文案有哪四个要素必不可少呢？下面就来看看各个行业是怎么做的吧！ 01 游戏行业 1-1 结合游戏情节，直击用户爽点 “做人，最紧要就系开心！”休闲时间玩游戏，最重要的也不过是玩得开心、图个爽快。 结合游戏中的具体情节，提取出与用户爽点相关的部分内容融入广告文案中，利用反转和对比，放大用户在游戏中可获得的快乐，吸引用户关注。 1-2…
上周四（6月10日），App Growing与穿山甲联手举办狮享会，独家揭秘新推出的「单商品广告（以下简称SDPA）」投放产品，为大家全面解读如何玩转SDPA商品广告。同时特邀App Growing资深数据分析师何苗老师，推出免费线上直播课程《大数据解析各行业爆款“商品”》，结合实际案例解读爆款商品打造心得。 在课程开始之前，穿山甲SDPA产品运营负责人向我们介绍了商品广告的具体概念。 什么是“商品广告”？ 商品广告是以“广告+商品”的方式，实现广告主对客户的激活、到站转化等目标的营销型广告。 “泛商品…
2020年的广告投放市场瞬息万变，在综合分析了全年的移动广告投放数据后，我们发现： 1. 今年的广告形式仍然以图片为主，但视频广告占比呈明显的上升趋势 2. 文化娱乐行业广告投放数连续四季度占比第一，全年重点广告主前10中娱乐类APP占据5席 3. 巨量引擎上以应用下载为目的广告占比超四成，主要为引导下载休闲、网赚类手游 ……下文将从更多维度为大家详细展现各行业、各重点流量平台、年度重点广告主的广告投放分析，帮助优化师们深入了解2020年的移动广告投放分析市场。 说明：本报告以投放广告数与广告投放金额（估算）的综合…
有没有一套科学的方法，能够尽快发掘爆款视频素材规律，精准定位目标人群，高效低成本地投放短视频广告呢？ 上周四（12月17日），App Growing 狮享会特邀 汪志鹏老师，推出免费线上直播课程《数据模型驱动广告投放》，结合实战案例解读科学投放心得。 课程大纲的内容如下： 为方便大家查阅方便，针对本次课程的精彩内容整理文字版如下。 01如何找到爆款素材的规律 如何找到爆款素材规律，可以总结为拆解跑量素材找出规律、选准对的流量池、组合测试三步法则。 第一步：解构跑量素材，找出素材规律 首先…
