App Growing根据2021年7月份（07月01日-07月30日）追踪到的移动广告情报，梳理出以下7月份行业概览&头部广告主。 7月份，巨量引擎的广告投放数Top3行业分别是游戏、软件应用和生活服务。腾讯广告的教育培训行业因广告限制令，相较6月广告投放量降低许多。百度信息流的重点行业由医疗健康行业登顶，而长期第一的文化娱乐下跌至第五位。 从全平台各行业的广告投放分布来看，游戏及软件应用类的投放力度较大，在非游戏应用中购物类、娱乐类App在广告金额方面投入比较大，而教育类行业挤入Top 5…
本次邀请到了行业知名媒体亿邦研究院、知名抖音品牌主服务商微聚繁星、知名品牌主古方红糖、自由点、宝娜斯以及知名资本方等，根据抖音电商行业发展趋势，解读行业发展变迁规律，发表抖品牌专业洞见。 亿邦研究院：殷鉴犹在，抖品牌任重道远 抖品牌是新时代的选择，切中了新的流量红利，Z世代的消费意识觉醒，消费观念转变，更注意产品质量，品牌忠诚度减弱；同样与平台各取所需，互相成就。需要注重产品设计与质量把关，改变“短平快”的纯爆款套路。 微聚繁星：一切以目标用户需求为中心 抖音电商以用户兴趣为出发点，锁定品牌经营的品效合一需求，且留…
App Growing将2021年上半年销量为10W—100W的抖音商家定义为A级销量抖品牌，根据销量来分析抖品牌中不同层级销量商家之间的重点品类、市场路线、主流单品，为电商从业者确定自身销量层级的营销策略提供数据资料支撑。 A级销量抖品牌商家在各月销量趋势上，商品定价以平价为主，以多销量占据市场份额。其中餐饮品类的销量占比最大，竞争最激烈。此外，其他品类都有各自的热销单品，定向分明。 01 A级销量抖品牌的主旋律 纵观A级销量抖品牌各月的销量趋势，餐饮品类的销量一骑绝尘，是竞争最为激烈的赛道。 服饰…
本报告由有米云及亿邦研究院联合发布，基于有米云快选品、CC数据、AppGrowing2021年上半年期间（01.01-06.30）抖音电商数据，统计分析了S级销量抖品牌的趋势、抖音优质抖品牌品类、推广营销手段、多平台布局战略拆解。 1、S级销量抖品牌以服饰鞋包、餐饮食品商家为主 · 服饰鞋包、餐饮食品并重 据有米云快选品、CC数据显示，2021年上半年服饰鞋包、餐饮食品商家在抖音旗舰店中的占比较高，服饰鞋包、餐饮食品已成为S级抖品牌的重点品类。 · 餐饮食品类定价跨度大 餐饮食品类在中低价区间的定价比服饰鞋包、美妆…
有米云联合亿邦研究院，从有米云快选品、CC数据、App Growing2021年上半年期间（0101-0630）抖音电商数据中，总结分析了抖音电商大盘趋势，帮助电商从业者更全面了解抖音品牌商家的营销状况及市场路线。 从提供的数据中，App Growing发现2021年上半年抖音电商呈现良好的发展生态，得益于其独特的“兴趣电商”及“抖品牌扶持专项计划”，抖音正加速吸引越来越新老品牌阵营的商家加入“抖品牌”，开启了品牌自播带货和内容创作，并通过旗舰店、专卖店来展示官方形象和服务体验。 01 抖品牌商家各显千秋 2021…
本次也基于App Growing Global的数据分析了主流海外手游买量市场的趋势。在海外手游买量方面我们发现，2021年上半年整体海外手游买量力度呈现下降趋势，各月新投放手游占比基本维持的22%左右。 2021年上半年整体月均广告投放量为1144.5K组，最高峰时期为2021年1月，单月广告投放量为1613K组；其次是2021年5月，单月广告投放量为1576K。 手游在投App数量相对稳定，平均每月有17000款手游APP通过买量推广进行宣发活动，竞争最激烈的时间段为2021年4月，当月有19041款手游在海外…
2021年上半年手游行业瞬息万变，基于此 App Growing 邀请到手游行业中的知名媒体，来分析对手游市场的洞见。从手游媒体的观点中，我们发现除了买量以外，更多的营销推广方式进入广告主的视野。 游戏葡萄：大产品时代，买量的能力正在向中台迁移 游戏行业已经进入产品为王时代，而产品需求推动了广告平台的技术变革，使得投放机制越发精细、精准，受益于此，产品-广告-用户的链路高速运转，厂商的买量能力得以演变为基础能力，向中台迁移。 手游那点事：“多元化”成为上半年整个买量市场的主旋律 一些大厂的新品买量依然…
App Growing对2021年上半年的重点投放风格休闲&网赚、模拟、战争、三国、传奇、魔幻、二次元，分析其明星代言人、热门文案套路及热门素材。 消除手游明星代言人前五如下，其中喜剧演员因其搞笑亲民、群众熟悉度高的人物特点，与休闲&网赚手游的风格相吻合。另一方面可以借助乔杉等人在快手、虎扑等平台的讨论度和受关注度加大推广手游的力度。其中刘仪伟代言过的《阿伟消消乐》、《阿伟弹力球》系列为排行榜Top1。 休闲&网赚手游的广告文案以红包提现为主。高频词为“提现”、“红包”、“赚钱…
从三大平台的行业投放分布情况来看，游戏行业是巨量引擎、腾讯广告的重点广告主，其中在巨量引擎中游戏行业广告投放占比超20%。 具体的手游风格，巨量引擎、腾讯广告上的热头手游多集中在休闲&网赚风格，百度信息流上则是传奇手游投放力度较大。除此之外，战争手游在三大平台上也投放较强势。 各平台重点广告主方面，巨量引擎上“游戏盒子”类型的App 热推，也说明巨量引擎上的用户比较热衷玩休闲小游戏。 腾讯广告上主要是腾讯游戏旗下的手游热推。另一方面，仙侠手游比较“吃香”，共有4款上…
App Growing对2021年上半年头部手游广告主进行了分析。 在手游App 推广方面，可见2021年上半年整体热投手游榜TOP 50中有10款大厂手游上榜。 虽然随着更多类型的手游及玩家出现，手游的推广方式已经不再局限于单一买量，但对于资金雄厚的游戏大厂来说，内容营销与买量双管齐下是最快速有效的“出圈”方式。 12款传奇手游登上新投放手游TOP 50，广告投放力度较强。 今年上半年，各游戏大厂主要集中精力推广今年新上线的手游。而在各大厂热推手游中，人物立绘、游戏画面均比较偏向于二次…
