快选品新功能上线!可实时查看短视频、直播商品推广情报

字节跳动今年对抖音电商的改革,可谓是让二类电商广告主们经历了最跌宕起伏的一年。二月上线二类电商直播功能,十月初禁止直播外链,十月底严格的新商家准入规则出台并执行,十一月再新增“商家48小时内发货指标低于40%将关闭广告权限”的管理规则。

二类电商限制重重,抖音平台内的直播电商生态却在积极发展,例如巨量星图上线达人直播服务,双十一期间,抖店还上线了能实时监测直播间数据的抖店罗盘功能。

另外,有业内媒体报道,字节跳动正在申请“抖音电商”系列商标,也体现着字节跳动对电商行业的野心和重视。

如此种种都可以看出,字节跳动正在加大力度打造更大规模、更良性的电商行业生态环境,提倡品牌化、精细化、内容化,规范广告投放带货的机制,相应地也会更扶持电商商家通过精品短视频内容、直播带货。

这也意味着电商商家不能仅着眼于广告投放带货的模式,而应该探索更多带货的玩法。

快选品也关注到了这一趋势,因此上线了短视频/直播商品的带货视频、带货直播详情页功能,可以查看抖店短视频或直播带货的商品推广情报,希望可以给相关电商商家提供全面多维度的选品情报。

下面将通过实例,展示如何运用新功能获取短视频商品、直播商品的详细数据。

首先,可以从“短视频选品榜”及“直播选品榜”获悉最近的潜力商品排行。

如果想要查看某一商品的推广明细,那么可以选取相应的商品,进入商品详情页,通过快选品新增的“带货视频”及“带货直播”功能,获取选品情报。

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以山东红薯这一商品为例,广告主可以看到选定时间范围内,推送山东红薯带货视频的达人账号、达人粉丝数、发布时间及转赞评数据

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山东红薯广告主多次投放达人@无臂小魏 ,点击达人账号可以跳转至有米科技的另一款内容电商大数据情报工具— CC数据 查看达人更详细的信息。

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从带货视频数据来看,最高一次点赞为32K,共收获904条评论、10次转发,说明达人粉丝粘度及内容质量都较佳,能够为商品增加曝光,该达人可能为食品类的潜力达人,食品类广告主可以多研究@无臂小魏 的带货视频套路。

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具体的带货视频内容可以点击对应的视频跳转至播放页面。

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再看带货直播的相关数据,下图展示按开播时间TOP5 排名的主播,最近销售过这个商品的主播为@宝哥 ,当天直播期间该商品最高峰观看人数为80人,总计销量为5份。

相比之下,粉丝数、观看人数都较少的@葵姐 反而销量较高,由此可以说明一方面@葵姐 可能比@宝哥 更会直播销售山东红薯这类的商品,另一方面@葵姐 的粉丝更喜欢山东红薯这类商品。

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该榜单上还可以看到GPM指标,即客单价÷转化率,可以衡量达人对于某个商品的流量价值,一般来说GPM越高,带货效果越好,但广告主需结合对应主播的粉丝数、观看人数综合评估

如@霖妈 的GPM为9,但粉丝数只有17人,商品在播时的人数峰值为8人,带货效果不稳定。

点击对应主播的直播间,可跳转至该场次的详细带货信息页面。

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目前快选品新功能带货视频、带货直播详情页只针对旗舰版用户,想要体验新功能的其他用户可以联系客服店小二(微信号: youmizs),申请免费试用。

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