直营电商| 3月第三周大盘趋势&商品情报

本周(3月12日-3月18日)各渠道哪些品类热销,哪些商品潜力较大?来看看本周直营电商大盘趋势&商品情报吧。

说明:以下热销商品推荐基于App Growing所追踪到的各渠道(腾讯枫页、头条鲁班、抖音小店、百度斗金)的商品销售数据并经进一步计算统计整理而成,以不同商品在所对应的平台在3月12日-3月18日期间新增的销量作为推荐依据。

01 直营电商一周大盘趋势

本周新增商品增长趋势及单日总销量增长趋势明显放缓,新增商品数及单日总销量略有下滑,推测直营电商行业也进入增长的平缓期。

不管是新增广告数还是新增商品数的品类分布,服饰鞋包、日用百货均表现较为强势。尤其是 服饰鞋包品类,在新上线的广告中,占比为30.6%,相比上周(20.4%)明显增长。

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02 直营电商各渠道热销单品周榜

在本周热销单品方面,腾讯枫页的热销单品榜变化较明显,日用百货-厨房配件单品热销。

头条鲁班的服饰鞋包相关商品较为热销, 男装上衣、内衣袜子、男鞋、眼镜、外配饰、男装套装五大服饰类单品均上榜。

在抖音小店的热销单品榜Top20中,水果单品排名略有下滑,而日用百货-厨房配件占据单品榜榜首(由原先的第七名上涨至第一名)

百度斗金的热销单品榜上的细分类型与上周保持一致,护肤美容-美发及医药保健-保健滋补依然稳居单品榜前两名。

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03 热销商品推荐

哪些爆品值得关注,哪些商品更具潜力?App Growing 基于销量变化趋势,分别整理出直营电商爆品榜、潜力榜,希望为广告主选品提供参考与借鉴。

某款价格为69元的偏光太阳眼镜主打“瘦脸神器”的宣传点,3天热销2万件,喜提爆品榜榜首。

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换季来袭,用户的服饰类购买需求较旺盛,春夏季节性商品如T恤,运动套装、休闲鞋等潜力较大。

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04 热门品类创意盘点

基于近7天的用户数据显示,App Growing的直营电商用户除了依然关注男鞋,男装上衣这两个单品品类,对于女鞋、茶叶这两个品类的素材也较为关注。鉴于上周已盘点过男鞋、男装上衣的热门创意,本周将集中盘点女鞋、茶叶相关的广告创意。

4-1 女鞋品类热门投放放创意盘点

女鞋热门文案及素材盘点

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4-2 茶叶品类热门投放放创意盘点

1)茶叶品类热门文案及素材盘点

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2) 茶叶品类近期热门视频创意盘点

我们也整理了茶叶品类不同风格的视频广告,总的来说,以茶叶点老板自述推荐、在茶叶分装场景拍摄茶叶并推荐、边冲茶边推荐这几种形式依然较为常见。

(直营电商茶叶视频广告创意盘点)

05 快手渠道投放观察

App Growing 暂未追踪到快手金牛商品相关销量数据,无法分析对应的销量分布的趋势。为了给帮助关注快手金牛渠道的商家提供参考及借鉴,以下将结合3月1日-3月18日 快手金牛渠道新上线商品的分布及快手平台直营电商相关广告数分布数据进行分析。

在新上线商品方面,快手金牛渠道主要以服饰鞋包、护肤美容、日用百货四大品类为主。而在快手直营电商相关的广告方面,护肤美容广告占比最高,为28.79%。

梳理快手平台追踪到的各单品的广告数,护肤美容细分品类面膜、精华热推。值得注意的是,主打护肝为宣传点的菊花决明子茶在快手表现也较为强势,价格主要定在99元。

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以上为本周的直营电商版一周推广情报,更多更实时的直营电商选品数据及广告情报,请登录

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