选品周报丨11月第三期直营电商投放趋势&商品情报,感恩节送礼单品热销

为更聚焦通过大数据助力商家选品,App Growing 直营电商版于10月22日正式升级为独立品牌 快选品,访问域名将调整为 http://kuaixp.com

自头条鲁班对直营电商政策收紧之后,快手金牛也紧接其后,发布了一系列管控金牛商家的规则,如严格控制商家的准入门槛,对不合格的商家限流等,直营电商商家转型似乎迫在眉睫。

在平台限制下,直营电商广告投放有什么新趋势呢?下面来看基于 快选品 追踪的直营电商新一周投放明细及商品情报。

说明:以下热销商品推荐基于 快选品 所追踪到的各渠道(腾讯枫页、抖店(汇总原抖音小店及头条鲁班的商品数据)、度小店)的商品销售数据并经进一步计算统计整理而成,以不同商品在所对应的平台在期间新增的销量作为推荐依据。

01直营电商一周趋势

将直营电商这周(11.19-11.25)的数据与上周(11.12-11.18)的数据做对比,近一周直营电商又出现了哪些新变化?

与上周对比,全网直营电商新增商品数变化幅度较小,新增商品数占比排行前三的分类分别是服饰鞋包、日用百货、母婴儿童,母婴儿童新增商品数重回前三,在整体中占比6.46%。

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02各渠道近一周热销单品TOP20

盘点近一周三大渠道的热销单品,腾讯枫页热销单品前五为毛衣、电风扇、保暖裤、暖风机、取暖器;抖店热销单品前五为毛衣、休闲裤、卫衣、打底衫、裤子;度小店热销单品前五为裤子、暖风机、取暖器、内衣、白酒。值得关注的是,服饰类单品及暖风机在三大渠道热销

对比上周各渠道的热销单品TOP20,腾讯枫页渠道有7个新上榜的单品,分别是保暖裤、除尘刷、过滤网、内衣、夹克、背心、白酒抖店渠道有6个新上榜的单品,分别是羽绒服、打底裤、口红、休闲鞋、内衣、童鞋;度小店渠道有5个新上榜单品,分别是图书、书籍、国学、洗发水、皮鞋

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03三大渠道热销商品TOP100 价格区间

对腾讯枫页、抖店、度小店近一周,新增销量TOP100 的商品进行价格分布区间统计。

可见,抖店的热销商品超六成在11元以下,平价实惠的商品居多,腾讯枫页的热销商品集中在79-99元,度小店热销商品价格在198-199元的,占比为52%。

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04抖店不同形式推广排行榜

基于快选品近一周数据,抖店渠道上通过广告投放、短视频、直播三种形式的热门商品的排行榜如下。

下图为抖店上通过广告投放带货的新增销量TOP10 商品, 大部分投放的商家价格在百元以下,其中加绒保暖外套、中医书籍、锅巴零食排行前三。

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抖店通过短视频推广点赞数TOP10 商品如下,排行前三单品都为亲子教育丛书。

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抖店通过直播推广销量数TOP10 商品如下,单品价格比较平价,基本在50元以下,排行前三的单品分别为草莓蜜饯、锅巴零食、方便米线。

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05潜力单品推荐

近7天直营电商一周潜力榜、优质榜和爆品榜如下:

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06感恩节好物推广情报

下面来盘点感恩节前上线且热销的单品,以“感恩节”作促销的相关商品相对其他节日来说比较少,但可以看出大部分为送礼单品,如自动茶具、项链、投影灯等。

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盘点感恩节相关的商品推广关键词及文案,可见 “感恩节特惠”、“满分心意”、“感恩节送礼” 这类关键词使用频率较高。

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说明:以上所提及的移动广告投放素材及数据来源于 专业的新电商大数据选品神器-快选品 所追踪到的移动广告投放情报,并去除品牌的敏感信息,版权归原著者所有。

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