短视频广告的目的是做营销，相比图文广告，短视频广告能够在投放过程中更好的被用户注意到，也更加符合当下对于信息的获取和浏览方式。短视频广告拍摄前先应提前确认好脚本，再找适合的演员。对于演员的寻找有以下几点建议： 第一，注意真实感。短视频广告的演员形象要与脚本人设匹配，老板像老板、白领像白领、家长像家长，只有角色形象符合产品使用人群定位，才能让用户有兴趣继续看下去。同时结合品牌受众的年龄段、喜好偏爱，挑选符合客户需求、受众愿意买单的优质演员，对于视频的广告效果的提升也是大有裨益。 第二，营造…
采用竞品类关键词进行信息流广告的投放可以截取竞争对手的流量，抢夺其用户群体，因此许多广告代理公司都会采用这种投放策略。以下是信息流投放竞品关键词的几点建议： ①信息流投放过程中创意描述尽量不要出现竞品词。要使用竞争对手品牌关键词进行推广的话，撰写创意的时候建议不要插入通配符的方式匹配竞品词，以免带来直接纠纷。（比如被投诉下架） ②竞品词创意的信息流投放可采用自然飘红策略增强吸引力。创意飘红的方式有两种，一是通配飘红，二是自然飘红。通配飘红显然对于竞品词创意撰写无效，所以只能采取自然飘红的策略，自然飘红就是在信息流投…
就在刚刚过去的端午节前一周，手游行业广告投放数相较5月初下降4%左右，5月底整体投放热情较为平淡。很大原因是4月11号版号重启后，5月份游戏版号“再次暂停”，不少游戏厂商对国内手游市场表示担忧。 不过就在6月7号晚，游戏圈的好消息传来：第二批游戏版号发放，共有60个。此次获得版号的游戏厂商以中小企业为主，腾讯、网易两大巨头依旧继续缺席。由此可见，虽然有新的版号发放，但游戏版号审批日趋严格的问题也同样存在。 对此，手游买量侧的变动情况又是如何？ AppGrowing基于2022年5月份（5.01-5.31）所追踪到的…
信息流广告素材的形式主要有视频、图片和图文等等。特点是基于算法推荐可以通过标签进行定向投放，根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等。都说视频创意好，那还需要做图文广告吗？关于这个问题，有三个方面我们要综合考虑：①转化效果 ②内容生产团队 ③预算分配。 关于信息流广告素材的转化效果，理所当然是哪一个转化效果好我们就重点投哪一个，但是考虑到实际的内容生产团队和预算分配，我们要综合来考量。 对于信息流视频素材广告来说，它需要有优质的脚本内容、合适的拍摄演员及拍摄环境，还有后续的视频剪辑，因此它的拍摄周期比较长，拍…
视频的字幕也是广告素材重要的一环，在视频画面和声音无法准确或者难以充分表达广告的核心的时候，字幕的作用就体现出来了，不同的字体样式更加能够凸显你想要表达的内容。在画面、声音和字幕这三个广告素材元素中，字幕往往容易被忽视，但是如果做的好不仅吸睛还能加深目标用户的记忆。 怎么加字幕，加好字幕可以参考以下五个小点： ①字幕位置：竖屏视频建议将字幕放置在画面下方1/3处，可以通过预览查看字幕定位线，避免字幕过低被遮挡。 ②旁白字幕：建议简单不抢镜，推荐以白字黑描边为主，字号不要过大，也不要过小，要保证观看体验。 ③卖点字幕…
很多优化师或许都遇到过优质广告复制重上后难起量的问题，这很大可能是因为广告被平台广告分析系统判断为同质化创意而遭受挤压造成的。因此当我们需要优质广告继续拿量的时候，要进行广告分析，即明确去调整哪些内容，通过广告分析这个环节来判定广告是否为新鲜创意。主要可以分为以下几个部分。 首先，在广告分析中创意元素衡量指标主要包含广告标题、广告素材（包括图片或者视频）、落地页这几个部分，直播间内相关元素除外。如果这三者内容一致则会被广告分析系统判定为重复创意，其中音频不作为判定因素。如果想要被判定为新鲜创意就需要在这几个元素上做…
近期各个互联网大厂Q1财报陆续出炉，多个大厂收入增长比例微乎其微，甚至出现负增长。 图片来源：信息流素材网站AppGrowing 教育、网服、电商广告需求疲软影响腾讯广告业务收入 腾讯今年一季度总营收为1354.7亿元，同比增长0%，净利润234.1亿人民币，同比下跌51%，网络广告业务Q1收入为180亿元，同比下降18%。 对此，财报称：公司仍然在消化教育、互联网服务及电子商务等行业的广告需求疲软，以及网络广告行业自身监管整改所带来的影响。 阿里广告收入无明显增长 阿里巴巴的广告增收在去年年末就首次出现了负增长，…
根据AppGrowing数据监测，2022年3月以来，手机工具类App数量全品类第一，当属数量上的霸主。4~5月以来相比Q1全网广告投放数占比更是提升10%，买量竞争相当激烈。 聚焦到工具应用的买量波动，发现自今年315晚会曝光多款免费WiFi App诱导用户下载，后台大量收集用户信息的现象后，多款免费WiFi类App被下架，免费WiFi App买量骤减，手机优化类、搜索引擎类、天气日历类应用填补流量空缺，投放力度有所增大。 下面从工具App投放趋势、重点投放平台、App推广排行榜、热门广告文案&素材套路等…
网络一线牵的魔力，催生出大批开放式移动社交App，我们叫它科技时代的红娘。目前社交应用市场已经很成熟了，头部应用格局相对稳定。并且在买量这条路上，社交广告主也乐此不疲，据了解：32%的社交广告主今年投放预算会比去年增加30%以上。 AppGrowing基于2022年（4.01-5.17）所追踪到的社交婚恋行业移动广告情报，从社交App投放概览、重点投放平台、App推广排行榜、热门广告文案&素材套路等方面进行解析，希望为社交广告主提供借鉴与参考。 01 社交婚恋App投放概览 1-1 社交婚恋App投放量级大…
当前抖音、快手“两超”领跑移动短视频行业，短视频用户持续向头部平台集中。视频大势化已不可逆转，身处头部的抖音、快手自然受到各大广告主的青睐，成为各行各业广告主的重点投放媒体。 据快手2021四季度财报显示，快手广告业务同比增长56%，电商四季度GMV2403亿元，同比增长35.7%。不管是在广告收入还是电商业务，快手均四面开花，“赚钱倒计时”指日可待。 本文将对抖音短视频和快手作为重点分析的广告媒体，解读今年3-4月份重点广告媒体的广告投放趋势。 01 抖音-广告投放观察 2022年3-4月在抖音媒体平台上文化娱乐…
