App Growing根据2021年7月份（07月01日-07月30日）追踪到的移动广告情报，梳理出以下7月份行业概览&头部广告主。 7月份，巨量引擎的广告投放数Top3行业分别是游戏、软件应用和生活服务。腾讯广告的教育培训行业因广告限制令，相较6月广告投放量降低许多。百度信息流的重点行业由医疗健康行业登顶，而长期第一的文化娱乐下跌至第五位。 从全平台各行业的广告投放分布来看，游戏及软件应用类的投放力度较大，在非游戏应用中购物类、娱乐类App在广告金额方面投入比较大，而教育类行业挤入Top 5…
本次也基于App Growing Global的数据分析了主流海外手游买量市场的趋势。在海外手游买量方面我们发现，2021年上半年整体海外手游买量力度呈现下降趋势，各月新投放手游占比基本维持的22%左右。 2021年上半年整体月均广告投放量为1144.5K组，最高峰时期为2021年1月，单月广告投放量为1613K组；其次是2021年5月，单月广告投放量为1576K。 手游在投App数量相对稳定，平均每月有17000款手游APP通过买量推广进行宣发活动，竞争最激烈的时间段为2021年4月，当月有19041款手游在海外…
2021年上半年手游行业瞬息万变，基于此 App Growing 邀请到手游行业中的知名媒体，来分析对手游市场的洞见。从手游媒体的观点中，我们发现除了买量以外，更多的营销推广方式进入广告主的视野。 游戏葡萄：大产品时代，买量的能力正在向中台迁移 游戏行业已经进入产品为王时代，而产品需求推动了广告平台的技术变革，使得投放机制越发精细、精准，受益于此，产品-广告-用户的链路高速运转，厂商的买量能力得以演变为基础能力，向中台迁移。 手游那点事：“多元化”成为上半年整个买量市场的主旋律 一些大厂的新品买量依然…
App Growing对2021年上半年的重点投放风格休闲&网赚、模拟、战争、三国、传奇、魔幻、二次元，分析其明星代言人、热门文案套路及热门素材。 消除手游明星代言人前五如下，其中喜剧演员因其搞笑亲民、群众熟悉度高的人物特点，与休闲&网赚手游的风格相吻合。另一方面可以借助乔杉等人在快手、虎扑等平台的讨论度和受关注度加大推广手游的力度。其中刘仪伟代言过的《阿伟消消乐》、《阿伟弹力球》系列为排行榜Top1。 休闲&网赚手游的广告文案以红包提现为主。高频词为“提现”、“红包”、“赚钱…
从三大平台的行业投放分布情况来看，游戏行业是巨量引擎、腾讯广告的重点广告主，其中在巨量引擎中游戏行业广告投放占比超20%。 具体的手游风格，巨量引擎、腾讯广告上的热头手游多集中在休闲&网赚风格，百度信息流上则是传奇手游投放力度较大。除此之外，战争手游在三大平台上也投放较强势。 各平台重点广告主方面，巨量引擎上“游戏盒子”类型的App 热推，也说明巨量引擎上的用户比较热衷玩休闲小游戏。 腾讯广告上主要是腾讯游戏旗下的手游热推。另一方面，仙侠手游比较“吃香”，共有4款上…
App Growing对2021年上半年头部手游广告主进行了分析。 在手游App 推广方面，可见2021年上半年整体热投手游榜TOP 50中有10款大厂手游上榜。 虽然随着更多类型的手游及玩家出现，手游的推广方式已经不再局限于单一买量，但对于资金雄厚的游戏大厂来说，内容营销与买量双管齐下是最快速有效的“出圈”方式。 12款传奇手游登上新投放手游TOP 50，广告投放力度较强。 今年上半年，各游戏大厂主要集中精力推广今年新上线的手游。而在各大厂热推手游中，人物立绘、游戏画面均比较偏向于二次…
从知名手游媒体提供的专业观点中，App Growing发现2021年上半年游戏营销的多元化越发明显，除了买量以外，更多的营销手段受到重视，比如内容营销、游戏品牌化。但无论凭借哪种手段破圈，买量仍然是中小手游厂商的首选，而且今年上半年也能明显发现游戏大厂加大了买量力度，采用内容营销占领玩家心智，多渠道买量双管齐下的方式来进行“包场式”营销。今年上半年仙侠、模拟、二次元、乙女向都涌现了不少“新星”手游，在赛道选择上出现了新机遇。 App Growing 联合App Growing Global ，从国内外手游市场、手…
百度信息流和腾讯广告都提到2021年上半年流量重构的变革会在移动广告投放领域带来新变化和新目标，在用户增量放缓的大环境下，更要为目标消费人群提供丰富的需求场景，为广告主提供高质量的流量环境。 知名从业者则从优化师群体面临的挑战和机遇方面提出了意见，希望广告优化师能够突破市场变化带来的种种挑战，抓住每一次的机遇和流量红利。 01 百度营销：互动广告将是突破信息流广告创意围城的重要手段 近几年，百度在信息流广告分发形式上不断拓宽场景。图文场景外，信息流“视频化”仍是商业生态的核心环节和主要发力点。百度信息流视频场景主要…
App Growing对2021年上半年广告投放数增长较明显的重点App进行了分析。 可以发现，《Wifi伴侣》、《闲鱼》、《贝乐虎儿歌》、《TT语音》均在巨量引擎集中投放。而《幸福里》、《米读极速版》、《快手极速版》则重点选择腾讯广告平台投放广告。 工具类重点App《Wifi伴侣》在巨量引擎集中投放，超99%的广告投放在巨量引擎平台上。今年上半年，《Wifi伴侣》的广告投放数整体呈上升趋势，3月份广告投放数呈现低谷状态，但在之后便持续上升，且在6月份达到投放峰值。 今年上半年，购物类重点App《闲鱼》的广告投放力…
由各行业广告主对平台的热衷程度，也可以反映各平台的人群标签的变动。 在巨量引擎和腾讯广告平台的广告投放中，游戏行业占比均为首位。文化娱乐及教育培训行业在百度信息流上的广告投放较为强势，分列前两大行业广告主。 具体到细分风格，巨量引擎和腾讯广告的休闲、网赚手游广告占比高。除此之外，模拟、战争手游的比重也较高。而在百度信息流上热投的手游多为传奇手游。 再结合非游戏风格推广情况，系统工具类广告在巨量引擎上热推，小说漫画、生活服务类广告在腾讯广告热推，百度信息流则表现为平台电商占比高。 2021上半年，中长视频平台移动广告…
