2022年1-5月（1月1号-5月31号），阅读类App买量力度持续高走，5月份阅读量App应用数占比（7.52%）相比1月份（6.11%）上涨了1.41%，在所有应用分类中位居第六，投放力度势不可挡。今年的阅读类应用买量市场，到底发生了什么？本篇文章将从小说阅读广告投放大盘、热投阅读类App投放策略、小说素材爆量套路解析分析小说阅读行业的买量情况。 01阅读类App买量大盘稳健前行力度不减 1-1 阅读类App买量波动分析据AppGrowing所追踪到的移动广告情报显示，近两年来文化娱乐行业广告投放占比稳居前排，…
AppGrowing根据2022年6月份上半月追踪到的移动广告情报，梳理出6月份上半月行业概览&头部广告主。2022年6月份上半月，全网移动广告投放行业占比前三的分别是文化娱乐、游戏、软件应用，相比于2021年同一时段，文化娱乐、社交婚恋行业买量增长明显，游戏、软件应用、综合电商有所回落。 六月份上半月，巨量引擎的广告投放数TOP3行业分别是游戏、文化娱乐和软件应用。腾讯广告的游戏行业广告投放占比登顶，文化娱乐，综合电商、社交婚恋，金融、服饰鞋包稳定发力，占据投放的前六席。 在百度营销的重点投放行业…
随着互联网的发展，信息流广告已逐渐成为广告主主要的投放方式。进行广告投放时，广告主都追求高ROI，但这并不是那么容易达到的。以下是广告投放的几个关键步骤，可以进行一定参考。 一、目标群体需求分析 信息流广告投放的展现方式就是将你的信息夹杂在新闻资讯中，不引起用户警惕性的同时以有价值的内容吸引用户点击，从而引发用户兴趣，实现用户转化。 在这个过程中，用户一开始对这个广告信息是没有兴趣的，他关注的是自己的目标内容。这个过程中，只有抓住用户的兴趣点和关注点，才能够引发用户的点击。…
信息流广告的最后一个环节就是广告投放，如何让你的广告得到更多的展示机会也是需要根据不同情形制定不同的出价策略。 通过广告分析可以发现，信息流广告的展现原理是用户在使用APP时，每刷新一次，系统会从广告库中根据用户的属性匹配相应的广告，这些广告会根据其eCPM（每千次展示获得的广告收入）进行排序，刷新之后，用户将会看到排序为第一名的广告。eCPM值越高，广告竞争力越大，排序越靠前。也不能一口咬定eCPM值越高，转化效果就越好。 经过广告分析，广告效果的好坏取决于多个因素。可以明确的一点是，广告eCPM值高肯定比值低要…
在信息流广告投放过程中不可避免的需要填写你的广告的创意分类和创意标签。创意分类主要是用来圈定计划所属行业，创意标签则用来表述广告属性。创意分类和创意标签一定程度会影响广告预估ctr。再简单一点来说，创意分类和创意标签是广告对系统的自我介绍，帮助系统认识这是一个什么样的计划、想找什么样的人群，创意标签相对于创意分类的颗粒度更细。 那么创意标签应该怎么去填写呢？以头条为例，其单计划最多20个标签单个标签最多10个汉字，所以描述的越精准越好。在信息流投放过程中只有系统精确的知道你是谁，你需要什么，这样才能更好的帮你找人。…
短视频广告的目的是做营销，相比图文广告，短视频广告能够在投放过程中更好的被用户注意到，也更加符合当下对于信息的获取和浏览方式。短视频广告拍摄前先应提前确认好脚本，再找适合的演员。对于演员的寻找有以下几点建议： 第一，注意真实感。短视频广告的演员形象要与脚本人设匹配，老板像老板、白领像白领、家长像家长，只有角色形象符合产品使用人群定位，才能让用户有兴趣继续看下去。同时结合品牌受众的年龄段、喜好偏爱，挑选符合客户需求、受众愿意买单的优质演员，对于视频的广告效果的提升也是大有裨益。 第二，营造…
采用竞品类关键词进行信息流广告的投放可以截取竞争对手的流量，抢夺其用户群体，因此许多广告代理公司都会采用这种投放策略。以下是信息流投放竞品关键词的几点建议： ①信息流投放过程中创意描述尽量不要出现竞品词。要使用竞争对手品牌关键词进行推广的话，撰写创意的时候建议不要插入通配符的方式匹配竞品词，以免带来直接纠纷。（比如被投诉下架） ②竞品词创意的信息流投放可采用自然飘红策略增强吸引力。创意飘红的方式有两种，一是通配飘红，二是自然飘红。通配飘红显然对于竞品词创意撰写无效，所以只能采取自然飘红的策略，自然飘红就是在信息流投…
就在刚刚过去的端午节前一周，手游行业广告投放数相较5月初下降4%左右，5月底整体投放热情较为平淡。很大原因是4月11号版号重启后，5月份游戏版号“再次暂停”，不少游戏厂商对国内手游市场表示担忧。 不过就在6月7号晚，游戏圈的好消息传来：第二批游戏版号发放，共有60个。此次获得版号的游戏厂商以中小企业为主，腾讯、网易两大巨头依旧继续缺席。由此可见，虽然有新的版号发放，但游戏版号审批日趋严格的问题也同样存在。 对此，手游买量侧的变动情况又是如何？ AppGrowing基于2022年5月份（5.01-5.31）所追踪到的…
信息流广告素材的形式主要有视频、图片和图文等等。特点是基于算法推荐可以通过标签进行定向投放，根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等。都说视频创意好，那还需要做图文广告吗？关于这个问题，有三个方面我们要综合考虑：①转化效果 ②内容生产团队 ③预算分配。 关于信息流广告素材的转化效果，理所当然是哪一个转化效果好我们就重点投哪一个，但是考虑到实际的内容生产团队和预算分配，我们要综合来考量。 对于信息流视频素材广告来说，它需要有优质的脚本内容、合适的拍摄演员及拍摄环境，还有后续的视频剪辑，因此它的拍摄周期比较长，拍…
