信息流广告素材的形式主要有视频、图片和图文等等。特点是基于算法推荐可以通过标签进行定向投放，根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等。都说视频创意好，那还需要做图文广告吗？关于这个问题，有三个方面我们要综合考虑：①转化效果 ②内容生产团队 ③预算分配。 关于信息流广告素材的转化效果，理所当然是哪一个转化效果好我们就重点投哪一个，但是考虑到实际的内容生产团队和预算分配，我们要综合来考量。 对于信息流视频素材广告来说，它需要有优质的脚本内容、合适的拍摄演员及拍摄环境，还有后续的视频剪辑，因此它的拍摄周期比较长，拍…
2021悄悄过去 留下小秘密 信息流广告市场 又留下众多精彩瞬间！ 2021年度信息流广告创意脑洞大赏 现在开始！ 以下入围的素材均是曝光10w+的顶流，包括手游、综合电商、教育、金融、社交婚恋等重点行业。 01 迷惑素材盘点 1、跪地发誓 主角：（只要我诚意够，你们就会点开） 观众：（发个誓已经没用了，除非你说句“中国人不骗中国人”） 2、中间商赚差价 看完不得不直呼：这年头中间商赚差价，已经野到这种地步了... 原来我就是那朵绿油油的韭菜。 3、老板自我检讨 小狮子用膝盖思考了一下，一块钱手机会没人要？如果我没…
11月17日晚，哔哩哔哩(以下简称“B站”)公布了第三季度未经审计的财务报告，从营收方面来看，广告业务、增值业务、电商及其他业务环比有所增长，其中广告业务依旧是B站增速最快的业务。 同样作为内容见长的平台，小红书于11月8日已完成新一轮融资，投后估值高达 200 亿美元。小红书的营收来源包括广告收入、电商直播、会员收入等，其中广告收入是主要来源，小红书去年的广告业务收入约为6-8亿美元，约占总营收八成。 广告营收一直是小红书和B站的收入大头，在广告投放方面，两个平台有哪些异同？对于广告主…
本次也基于App Growing Global的数据分析了主流海外手游买量市场的趋势。在海外手游买量方面我们发现，2021年上半年整体海外手游买量力度呈现下降趋势，各月新投放手游占比基本维持的22%左右。 2021年上半年整体月均广告投放量为1144.5K组，最高峰时期为2021年1月，单月广告投放量为1613K组；其次是2021年5月，单月广告投放量为1576K。 手游在投App数量相对稳定，平均每月有17000款手游APP通过买量推广进行宣发活动，竞争最激烈的时间段为2021年4月，当月有19041款手游在海外…
2021年上半年手游行业瞬息万变，基于此 App Growing 邀请到手游行业中的知名媒体，来分析对手游市场的洞见。从手游媒体的观点中，我们发现除了买量以外，更多的营销推广方式进入广告主的视野。 游戏葡萄：大产品时代，买量的能力正在向中台迁移 游戏行业已经进入产品为王时代，而产品需求推动了广告平台的技术变革，使得投放机制越发精细、精准，受益于此，产品-广告-用户的链路高速运转，厂商的买量能力得以演变为基础能力，向中台迁移。 手游那点事：“多元化”成为上半年整个买量市场的主旋律 一些大厂的新品买量依然…
App Growing对2021年上半年的重点投放风格休闲&网赚、模拟、战争、三国、传奇、魔幻、二次元，分析其明星代言人、热门文案套路及热门素材。 消除手游明星代言人前五如下，其中喜剧演员因其搞笑亲民、群众熟悉度高的人物特点，与休闲&网赚手游的风格相吻合。另一方面可以借助乔杉等人在快手、虎扑等平台的讨论度和受关注度加大推广手游的力度。其中刘仪伟代言过的《阿伟消消乐》、《阿伟弹力球》系列为排行榜Top1。 休闲&网赚手游的广告文案以红包提现为主。高频词为“提现”、“红包”、“赚钱…
从三大平台的行业投放分布情况来看，游戏行业是巨量引擎、腾讯广告的重点广告主，其中在巨量引擎中游戏行业广告投放占比超20%。 具体的手游风格，巨量引擎、腾讯广告上的热头手游多集中在休闲&网赚风格，百度信息流上则是传奇手游投放力度较大。除此之外，战争手游在三大平台上也投放较强势。 各平台重点广告主方面，巨量引擎上“游戏盒子”类型的App 热推，也说明巨量引擎上的用户比较热衷玩休闲小游戏。 腾讯广告上主要是腾讯游戏旗下的手游热推。另一方面，仙侠手游比较“吃香”，共有4款上…
App Growing对2021年上半年头部手游广告主进行了分析。 在手游App 推广方面，可见2021年上半年整体热投手游榜TOP 50中有10款大厂手游上榜。 虽然随着更多类型的手游及玩家出现，手游的推广方式已经不再局限于单一买量，但对于资金雄厚的游戏大厂来说，内容营销与买量双管齐下是最快速有效的“出圈”方式。 12款传奇手游登上新投放手游TOP 50，广告投放力度较强。 今年上半年，各游戏大厂主要集中精力推广今年新上线的手游。而在各大厂热推手游中，人物立绘、游戏画面均比较偏向于二次…
从知名手游媒体提供的专业观点中，App Growing发现2021年上半年游戏营销的多元化越发明显，除了买量以外，更多的营销手段受到重视，比如内容营销、游戏品牌化。但无论凭借哪种手段破圈，买量仍然是中小手游厂商的首选，而且今年上半年也能明显发现游戏大厂加大了买量力度，采用内容营销占领玩家心智，多渠道买量双管齐下的方式来进行“包场式”营销。今年上半年仙侠、模拟、二次元、乙女向都涌现了不少“新星”手游，在赛道选择上出现了新机遇。 App Growing 联合App Growing Global ，从国内外手游市场、手…
百度信息流和腾讯广告都提到2021年上半年流量重构的变革会在移动广告投放领域带来新变化和新目标，在用户增量放缓的大环境下，更要为目标消费人群提供丰富的需求场景，为广告主提供高质量的流量环境。 知名从业者则从优化师群体面临的挑战和机遇方面提出了意见，希望广告优化师能够突破市场变化带来的种种挑战，抓住每一次的机遇和流量红利。 01 百度营销：互动广告将是突破信息流广告创意围城的重要手段 近几年，百度在信息流广告分发形式上不断拓宽场景。图文场景外，信息流“视频化”仍是商业生态的核心环节和主要发力点。百度信息流视频场景主要…
