信息流广告的最后一个环节就是广告投放，如何让你的广告得到更多的展示机会也是需要根据不同情形制定不同的出价策略。 通过广告分析可以发现，信息流广告的展现原理是用户在使用APP时，每刷新一次，系统会从广告库中根据用户的属性匹配相应的广告，这些广告会根据其eCPM（每千次展示获得的广告收入）进行排序，刷新之后，用户将会看到排序为第一名的广告。eCPM值越高，广告竞争力越大，排序越靠前。也不能一口咬定eCPM值越高，转化效果就越好。 经过广告分析，广告效果的好坏取决于多个因素。可以明确的一点是，广告eCPM值高肯定比值低要…
很多优化师或许都遇到过优质广告复制重上后难起量的问题，这很大可能是因为广告被平台广告分析系统判断为同质化创意而遭受挤压造成的。因此当我们需要优质广告继续拿量的时候，要进行广告分析，即明确去调整哪些内容，通过广告分析这个环节来判定广告是否为新鲜创意。主要可以分为以下几个部分。 首先，在广告分析中创意元素衡量指标主要包含广告标题、广告素材（包括图片或者视频）、落地页这几个部分，直播间内相关元素除外。如果这三者内容一致则会被广告分析系统判定为重复创意，其中音频不作为判定因素。如果想要被判定为新鲜创意就需要在这几个元素上做…
近期各个互联网大厂Q1财报陆续出炉，多个大厂收入增长比例微乎其微，甚至出现负增长。 图片来源：信息流素材网站AppGrowing 教育、网服、电商广告需求疲软影响腾讯广告业务收入 腾讯今年一季度总营收为1354.7亿元，同比增长0%，净利润234.1亿人民币，同比下跌51%，网络广告业务Q1收入为180亿元，同比下降18%。 对此，财报称：公司仍然在消化教育、互联网服务及电子商务等行业的广告需求疲软，以及网络广告行业自身监管整改所带来的影响。 阿里广告收入无明显增长 阿里巴巴的广告增收在去年年末就首次出现了负增长，…
根据AppGrowing数据监测，2022年3月以来，手机工具类App数量全品类第一，当属数量上的霸主。4~5月以来相比Q1全网广告投放数占比更是提升10%，买量竞争相当激烈。 聚焦到工具应用的买量波动，发现自今年315晚会曝光多款免费WiFi App诱导用户下载，后台大量收集用户信息的现象后，多款免费WiFi类App被下架，免费WiFi App买量骤减，手机优化类、搜索引擎类、天气日历类应用填补流量空缺，投放力度有所增大。 下面从工具App投放趋势、重点投放平台、App推广排行榜、热门广告文案&素材套路等…
网络一线牵的魔力，催生出大批开放式移动社交App，我们叫它科技时代的红娘。目前社交应用市场已经很成熟了，头部应用格局相对稳定。并且在买量这条路上，社交广告主也乐此不疲，据了解：32%的社交广告主今年投放预算会比去年增加30%以上。 AppGrowing基于2022年（4.01-5.17）所追踪到的社交婚恋行业移动广告情报，从社交App投放概览、重点投放平台、App推广排行榜、热门广告文案&素材套路等方面进行解析，希望为社交广告主提供借鉴与参考。 01 社交婚恋App投放概览 1-1 社交婚恋App投放量级大…
当前抖音、快手“两超”领跑移动短视频行业，短视频用户持续向头部平台集中。视频大势化已不可逆转，身处头部的抖音、快手自然受到各大广告主的青睐，成为各行各业广告主的重点投放媒体。 据快手2021四季度财报显示，快手广告业务同比增长56%，电商四季度GMV2403亿元，同比增长35.7%。不管是在广告收入还是电商业务，快手均四面开花，“赚钱倒计时”指日可待。 本文将对抖音短视频和快手作为重点分析的广告媒体，解读今年3-4月份重点广告媒体的广告投放趋势。 01 抖音-广告投放观察 2022年3-4月在抖音媒体平台上文化娱乐…
4月份趣头条宣布将于2022年6月30号停止自媒体创作平台的服务和维护，作为曾经下沉市场三巨头之一，趣头条终究还是玩不下去了。 像趣头条、一点资讯、凤凰网这些曾经炙手可热的媒体，如今确实吸引力不足，抖音、穿山甲联盟、优量汇联盟、快手联盟等成为当下各行各业的重点投放阵地。 不同行业、不同品类的投放侧重点究竟有何不同？AppGrowing根据2022年4月追踪到的移动广告情报，整理出4月期间行业投放概览&头部广告主&跑量素材分析。 2022年4月，游戏、文化娱乐、综合电商、生活服务、软件应用位列前五广告…
自4月11日游戏版号解禁以来，手游买量市场迎来小爆发。 根据AppGrowing所追踪到的手游买量情报，发现4月在投手游素材相比三月份上涨了142%，新投手游超600款。有业内人士表示，资本重新将目光聚焦于游戏行业，持续看好接下来游戏股的市场表现。 AppGrowing基于2022年4月份（4.01-4.26）所追踪到的手游买量数据，从手游买量大盘、热推App排行榜、重点广告主投放策略、最新爆款创意套路，深度解读4月份的手游买量趋势！ 01一分钟看清 手游买量大盘趋势 4月手游行业在全行业投放中应用数量占比高达63…
构思广告创意两小时，广告下架只需五分钟，一顿操作猛如虎，一看转化两毛五。 跑量素材都具备哪些共性和行业特征呢？AppGrowing根据所追踪到6亿+热门素材，总结出素材起量的六大关键因素。 01 明确指出利益点 用户不想陷入窘境 挑明用户关键利益点，抓住人性中的焦虑，是信息流广告常用的打法之一。这类套路常见于教育培训、综合电商、医疗保健、游戏等行业。 我们以借贷广告为例，像360借条、小赢卡贷等金融品牌的很多素材都有一个很明确的共性，即重现窘境，抓住用户利益点。 日常消费用花呗，买车买房用房贷车贷，当代年轻人的超前…
综合分析了2022年Q1移动广告投放市场，我们发现： 1、综合电商一骑绝尘，成为2022年Q1广告投放最多的行业，游戏、文化娱乐、社交婚恋紧随其后。 2、传奇、模拟、战争、仙侠类手游投放强势，占据手游投放近40%市场份额。 3、Q1广告素材分布：视频占比54.47%。 4、巨量引擎中游戏行业投放位列第一，综合电商成为腾讯广告、百度营销第一广告主，社交婚恋行业重视快手平台。…… 据AppGrowing追踪到的投放数据显示，2022年Q1在投非手游应用近6000款，相比去年同期增长了20%，App买量市场竞争正在加剧。…
