3月14日，知乎公布的2021年Q4财报显示，Q4营收10.19亿元，同比增长96.1%，其中广告收入3.778亿元，同比增长18.4%，但广告的营收占比却下降37.1%。由此可见，尽管广告营收是第一收入来源，但知乎在商业化方面，还是希望克服“广告依赖症”。 B站过去两年的财报显示，B站广告营收已保持七个季度的三位数增长，足见B站广告投放的强大潜力。而小红书作为拥有海量高价值女性的平台，一直以来都是美妆类、服饰类等品牌主的重点投放投放平台。 毋庸置疑，广告营收是小红书、B站、知乎的收入大头，作为以内容营销为主的流量…
女性意识崛起是近年来的热议话题，从《乘风破浪的姐姐》到吴亦凡事件的“girls help girls”，再到奥运会女运动员贡献突出以及阿里高管事件。 女性话题一再引爆全网，女性的声音开始更多的出现在互联网上，“她流量”似乎成为了新的财富密码。 不少行业也开始借助女性话题进行营销，但随之而来的却是层出不穷的广告翻车事件，面对庞大的“她流量”，广告主应该如何正确营销？又有哪些避坑指南？ 01 “她流量”崛起 在易观千帆数据提供的2021年上半年移动互联网用户性别比例中可见，互联网女性用户占比…
从三大平台的行业投放分布情况来看，游戏行业是巨量引擎、腾讯广告的重点广告主，其中在巨量引擎中游戏行业广告投放占比超20%。 具体的手游风格，巨量引擎、腾讯广告上的热头手游多集中在休闲&网赚风格，百度信息流上则是传奇手游投放力度较大。除此之外，战争手游在三大平台上也投放较强势。 各平台重点广告主方面，巨量引擎上“游戏盒子”类型的App 热推，也说明巨量引擎上的用户比较热衷玩休闲小游戏。 腾讯广告上主要是腾讯游戏旗下的手游热推。另一方面，仙侠手游比较“吃香”，共有4款上…
App Growing对2021年上半年头部手游广告主进行了分析。 在手游App 推广方面，可见2021年上半年整体热投手游榜TOP 50中有10款大厂手游上榜。 虽然随着更多类型的手游及玩家出现，手游的推广方式已经不再局限于单一买量，但对于资金雄厚的游戏大厂来说，内容营销与买量双管齐下是最快速有效的“出圈”方式。 12款传奇手游登上新投放手游TOP 50，广告投放力度较强。 今年上半年，各游戏大厂主要集中精力推广今年新上线的手游。而在各大厂热推手游中，人物立绘、游戏画面均比较偏向于二次…
从知名手游媒体提供的专业观点中，App Growing发现2021年上半年游戏营销的多元化越发明显，除了买量以外，更多的营销手段受到重视，比如内容营销、游戏品牌化。但无论凭借哪种手段破圈，买量仍然是中小手游厂商的首选，而且今年上半年也能明显发现游戏大厂加大了买量力度，采用内容营销占领玩家心智，多渠道买量双管齐下的方式来进行“包场式”营销。今年上半年仙侠、模拟、二次元、乙女向都涌现了不少“新星”手游，在赛道选择上出现了新机遇。 App Growing 联合App Growing Global ，从国内外手游市场、手…
