百度信息流和腾讯广告都提到2021年上半年流量重构的变革会在移动广告投放领域带来新变化和新目标，在用户增量放缓的大环境下，更要为目标消费人群提供丰富的需求场景，为广告主提供高质量的流量环境。 知名从业者则从优化师群体面临的挑战和机遇方面提出了意见，希望广告优化师能够突破市场变化带来的种种挑战，抓住每一次的机遇和流量红利。 01 百度营销：互动广告将是突破信息流广告创意围城的重要手段 近几年，百度在信息流广告分发形式上不断拓宽场景。图文场景外，信息流“视频化”仍是商业生态的核心环节和主要发力点。百度信息流视频场景主要…
App Growing对2021年上半年广告投放数增长较明显的重点App进行了分析。 可以发现，《Wifi伴侣》、《闲鱼》、《贝乐虎儿歌》、《TT语音》均在巨量引擎集中投放。而《幸福里》、《米读极速版》、《快手极速版》则重点选择腾讯广告平台投放广告。 工具类重点App《Wifi伴侣》在巨量引擎集中投放，超99%的广告投放在巨量引擎平台上。今年上半年，《Wifi伴侣》的广告投放数整体呈上升趋势，3月份广告投放数呈现低谷状态，但在之后便持续上升，且在6月份达到投放峰值。 今年上半年，购物类重点App《闲鱼》的广告投放力…
由各行业广告主对平台的热衷程度，也可以反映各平台的人群标签的变动。 在巨量引擎和腾讯广告平台的广告投放中，游戏行业占比均为首位。文化娱乐及教育培训行业在百度信息流上的广告投放较为强势，分列前两大行业广告主。 具体到细分风格，巨量引擎和腾讯广告的休闲、网赚手游广告占比高。除此之外，模拟、战争手游的比重也较高。而在百度信息流上热投的手游多为传奇手游。 再结合非游戏风格推广情况，系统工具类广告在巨量引擎上热推，小说漫画、生活服务类广告在腾讯广告热推，百度信息流则表现为平台电商占比高。 2021上半年，中长视频平台移动广告…
App Growing重点分析了游戏、教育培训、小说阅读、综合电商和金融等行业。 01 游戏行业 整体来看，2021年上半年手游广告数呈现上升趋势，且在6月份达到投放峰值。 App Growing在2021年上半年共追踪到1.3w+款手游在投，其中有62%是新投放手游，且热投TOP 100中新投放手游占比超三成。 那么大厂在游戏推广上的表现如何？ 可以看到，今年上半年，各游戏大厂主要集中精力推广今年新上线的手游，如《天涯明月刀》、《忘川风华录》都是今年正式开放公测的重点手游。而在各大厂热推手游中，人物立绘、游戏画面…
从信息流知名自媒体“三里屯信息流”提供的专业观点中，App Growing发现2021年上半年“互联网流量战”已明显进入存量阶段，在线教育式微，曾经野蛮增长的套路也已经不再受用。 不过，2021年上半年广告投放行业也涌现不少新机遇，如抖音兴趣电商、快手信任电商火热、直播持续走量、苹果即将开放ASA业务、互动广告逐渐走入大众视野等，如此种种也要求着广告投放相关人员拥有更长远的目光，甚至要学会如何在风潮中把握机遇，实现逆势增长。 App Growing 联合 MobTech、七麦数据，从市场规模、广告投放及下载转化三大…
在线教育式微，购物平台反垄断监管加剧……在各行业政策风云变化的情况下，2021年Q2期间，不同流量平台的广告投放呈现哪些趋势？哪些头部App广告主强势抢量？各大广告媒体主投哪些行业？ App Growing基于2021年Q2期间（04.01-06.15）的移动广告情报，分别从平台整体广告投放概览、重点广告主排行榜、广告投放文案、广告媒体情报等方面，解读Q2主流流量平台的投放趋势。 01 Q2整体行业广告投放观察 2021年Q2各月重点行业如下，游戏依然是最热衷于买量的行业，除此之外5、6月份生活服务、软件应用行业的…
App Growing入驻巨量创意平台，通过全面的广告追踪情报助力巨量创意上的广告主深度拆解创意组成元素，让创意生产更高效、更智能。 巨量创意是巨量引擎旗下官⽅创意服务与协作平台，致力于改变创意生产的传统方式与逻辑，让创意内容产出变得更智能、更高效。在当下，流量竞争日益激烈的背后，创意正逐步占据着广告存量市场的关键点。如何更好地搜寻广告素材、度量创意价值，通过科学的方式制作更有效的广告素材，成为当下所有广告从业人员的痛点。 另一方面，如何利用好视频广告吸引受众的注意力，用更好的内容进行有效的品牌传播，也是广告主的推…
App Growing与中国最大中文互联网知识平台-知乎达成合作，通过全网最全的广告追踪情报助力知乎快速了解投放市场动态，洞悉各流量平台投放情报。 知乎月独立用户已达4亿，日均搜索量高达6000万，是中国最大中文互联网知识平台。在体量不断提升的情况下获客困难，广告情报获取不及时不全面，而想要得到更多潜力广告主的青睐还需要熟知市场趋势，清楚竞对动态。 另外随着更多新的流量平台上线，调研其他流量平台的素材特点，制定合理的广告审核规范也是知乎身为知识社区的诉求。 基于此，App Growing上亿的广告素材库、全网80+…
在电商流量竞争白热化的当下，商家开始更多地考虑通过在各大流量平台做推广，进而促进销售。当战场拓展至流量平台时，洞察竞品及市场情报，掌握先发优势成为重中之重。 App Growing为了更好地帮助品牌商家了解竞对的投放趋势，陆续上线了品牌推广排行榜、店铺推广排行榜功能，此次更是重磅推出商品推广排行，将帮助商家更好地了解全网热推商品。下文将重点讲讲该新功能。 01 商品推广排行上线一眼洞悉全网热推商品 App Growing 以商品为统计维度，呈现抖店、快手小店、淘宝、天猫、京东商品在不同流量平台的广告投放…
3月5日，知乎正式递交招股书，一“问”十年，终于向资本市场交付了满意的答卷。同样作为内容平台的小红书，自2013年创立以来也不断传出上市喜讯，但都未能得到证实。 从“找到全世界的好东西”到“标记我的生活”，slogan的变化也能看出小红书从“跨境电商”回归到“内容社区”。种草基地是小红书的高光标签，但近几年电商变现的艰难之路，也让其开始重视起内容的可能性。 广告营收一直是小红书和知乎的收入大头，在广告投放方面，两个平台有哪些异同？对于广告主来说两个平台又有哪些亟待挖掘的价值呢？ 01 殊途同归的小红书&知乎…
