对广告主而言，优化师优化后的信息流投放广告文案能够带来更多的点击 ，这一方面创造了潜在的转化机会，另一方面却也增加了广告费用。因此如果没有好的落地页来承接投放的广告素材，根据信息流投放点击进入的用户没有被实质性地转化，广告主就浪费了一大笔广告预算。可以通过以下几个数据来评估信息流投放的广告落地页的效果。 PV，页面浏览量 信息流投放过程中，如果页面的抵达率太低，我们就要去考虑落地页模板的加载速度，创意标题跟落地页的相符度高不高，是否存在过多的误点击以及网站的服务器是否有问题等情况。 &nb…
6月份以来，娱乐类App投放力度强势，抢占非游戏应用投放数第一，定焦到文化娱乐细分行业，视频类、阅读类应用投放量级遥遥领先，成为当下最值得关注的重点赛道。 AppGrowing根据2022年6月追踪到的移动广告情报，整理出6月期间App分类投放概览&头部广告主&跑量素材分析。 汇总整理6月份应用推广榜TOP 100，发现工具类应用稳居数量霸主，占比高达22.22%，其次是购物类和社交类应用，数量占比均超15%。 在广告数分布上，娱乐、社交、购物类稳居前三，社交类、购物类不管是应用数占比，还是广告投放…
广告主信息流投放的最终目的是实现用户购买产品或应用的下载使用，如何评价一个广告的好坏可以从以下几个部分去进行评估。 一、投资回报率 第一关注点肯定是ROI，ROI（Return On Investment），即广告主的投资回报率。计算ROI的普遍方法是： ROI=［（收入－投入）／投入］＊100% 用来衡量投入产出比，是基础的广告效果衡量指标之一。在衡量收入时，会有归因、追单相关的逻辑，即判断这个订单是不是来源于这个渠道、这次投放。因为通常信息流投放完后，用户从点击广告到最终成单还有很长的链路，因此需要进行归因分析…
2022年1-5月（1月1号-5月31号），阅读类App买量力度持续高走，5月份阅读量App应用数占比（7.52%）相比1月份（6.11%）上涨了1.41%，在所有应用分类中位居第六，投放力度势不可挡。今年的阅读类应用买量市场，到底发生了什么？本篇文章将从小说阅读广告投放大盘、热投阅读类App投放策略、小说素材爆量套路解析分析小说阅读行业的买量情况。 01阅读类App买量大盘稳健前行力度不减 1-1 阅读类App买量波动分析据AppGrowing所追踪到的移动广告情报显示，近两年来文化娱乐行业广告投放占比稳居前排，…
AppGrowing根据2022年6月份上半月追踪到的移动广告情报，梳理出6月份上半月行业概览&头部广告主。2022年6月份上半月，全网移动广告投放行业占比前三的分别是文化娱乐、游戏、软件应用，相比于2021年同一时段，文化娱乐、社交婚恋行业买量增长明显，游戏、软件应用、综合电商有所回落。 六月份上半月，巨量引擎的广告投放数TOP3行业分别是游戏、文化娱乐和软件应用。腾讯广告的游戏行业广告投放占比登顶，文化娱乐，综合电商、社交婚恋，金融、服饰鞋包稳定发力，占据投放的前六席。 在百度营销的重点投放行业…
随着互联网的发展，信息流广告已逐渐成为广告主主要的投放方式。进行广告投放时，广告主都追求高ROI，但这并不是那么容易达到的。以下是广告投放的几个关键步骤，可以进行一定参考。 一、目标群体需求分析 信息流广告投放的展现方式就是将你的信息夹杂在新闻资讯中，不引起用户警惕性的同时以有价值的内容吸引用户点击，从而引发用户兴趣，实现用户转化。 在这个过程中，用户一开始对这个广告信息是没有兴趣的，他关注的是自己的目标内容。这个过程中，只有抓住用户的兴趣点和关注点，才能够引发用户的点击。…
信息流广告的最后一个环节就是广告投放，如何让你的广告得到更多的展示机会也是需要根据不同情形制定不同的出价策略。 通过广告分析可以发现，信息流广告的展现原理是用户在使用APP时，每刷新一次，系统会从广告库中根据用户的属性匹配相应的广告，这些广告会根据其eCPM（每千次展示获得的广告收入）进行排序，刷新之后，用户将会看到排序为第一名的广告。eCPM值越高，广告竞争力越大，排序越靠前。也不能一口咬定eCPM值越高，转化效果就越好。 经过广告分析，广告效果的好坏取决于多个因素。可以明确的一点是，广告eCPM值高肯定比值低要…
短视频广告的目的是做营销，相比图文广告，短视频广告能够在投放过程中更好的被用户注意到，也更加符合当下对于信息的获取和浏览方式。短视频广告拍摄前先应提前确认好脚本，再找适合的演员。对于演员的寻找有以下几点建议： 第一，注意真实感。短视频广告的演员形象要与脚本人设匹配，老板像老板、白领像白领、家长像家长，只有角色形象符合产品使用人群定位，才能让用户有兴趣继续看下去。同时结合品牌受众的年龄段、喜好偏爱，挑选符合客户需求、受众愿意买单的优质演员，对于视频的广告效果的提升也是大有裨益。 第二，营造…
很多优化师或许都遇到过优质广告复制重上后难起量的问题，这很大可能是因为广告被平台广告分析系统判断为同质化创意而遭受挤压造成的。因此当我们需要优质广告继续拿量的时候，要进行广告分析，即明确去调整哪些内容，通过广告分析这个环节来判定广告是否为新鲜创意。主要可以分为以下几个部分。 首先，在广告分析中创意元素衡量指标主要包含广告标题、广告素材（包括图片或者视频）、落地页这几个部分，直播间内相关元素除外。如果这三者内容一致则会被广告分析系统判定为重复创意，其中音频不作为判定因素。如果想要被判定为新鲜创意就需要在这几个元素上做…
