综合分析了2022年Q3移动广告投放市场，AppGrowing发现： 1、文化娱乐、游戏、社交婚恋、生活服务、综合电商为Q3广告投放最多的行业，但相较去年同期，游戏投放占比减少4.49%，减幅明显。 2、微信小游戏成为流量风口，中重度游戏依旧保持高强度投放，其中传奇、模拟、仙侠类手游Q3期间投放强势，7-9月期间连续稳居手游热投风格前三。 3、腾讯广告、巨量引擎、百度营销流量平台文化娱乐行业投放位列第一，游戏行业成为快手磁力引擎第一广告主。 据AppGrowing数据监控，2022年Q3在投非游戏应用6009款，在…
截止9月28日，AppGrowing共监测9月份3742非游戏应用在投，相较8月在投应用数并无明显波动。 洞察到全品类非游戏应用投放情况，发现在应用数方面，社交婚恋、工具应用、文化娱乐位列前三，占比均超15%，网赚应用数占比5.33%，排名第四，其次是综合电商类、生活服务类App。 广告数方面，文化娱乐类稳居第一，占比高达30.6%，社交婚恋广告投放数占比21.13%，位列第二，综合电商类广告投放数占比11.81%，排名第三。 其中社交婚恋类应用广告投放占比相较8月上涨了7.23%。在社交应用市场没有出现出色新选手…
近日，专业的全球移动广告情报分析平台AppGrowing对外发布了《2022上半年移动广告流量白皮书》，内容如下 完整版共计80+页 01 移动流量大盘游戏持续买量但投入谨慎 完整版共计80+页01移动流量大盘游戏持续买量但投入谨慎 纵观2022上半年移动流量大盘，发现： 1、相比去年同期，2022上半年工具行业投放力度减弱，文化娱乐、社交婚恋行业投放力度明显增强。 2、手游行业Q1期间整体呈现疲软态势，4月经历版号重启后，短时间迎来了买量小爆发，在Q2期间买量出现小幅增长。 3、综合电商成为Q1买量黑马，自202…
在信息流广告投放过程中不可避免的需要填写你的广告的创意分类和创意标签。创意分类主要是用来圈定计划所属行业，创意标签则用来表述广告属性。创意分类和创意标签一定程度会影响广告预估ctr。再简单一点来说，创意分类和创意标签是广告对系统的自我介绍，帮助系统认识这是一个什么样的计划、想找什么样的人群，创意标签相对于创意分类的颗粒度更细。 那么创意标签应该怎么去填写呢？以头条为例，其单计划最多20个标签单个标签最多10个汉字，所以描述的越精准越好。在信息流投放过程中只有系统精确的知道你是谁，你需要什么，这样才能更好的帮你找人。…
短视频广告的目的是做营销，相比图文广告，短视频广告能够在投放过程中更好的被用户注意到，也更加符合当下对于信息的获取和浏览方式。短视频广告拍摄前先应提前确认好脚本，再找适合的演员。对于演员的寻找有以下几点建议： 第一，注意真实感。短视频广告的演员形象要与脚本人设匹配，老板像老板、白领像白领、家长像家长，只有角色形象符合产品使用人群定位，才能让用户有兴趣继续看下去。同时结合品牌受众的年龄段、喜好偏爱，挑选符合客户需求、受众愿意买单的优质演员，对于视频的广告效果的提升也是大有裨益。 第二，营造…
采用竞品类关键词进行信息流广告的投放可以截取竞争对手的流量，抢夺其用户群体，因此许多广告代理公司都会采用这种投放策略。以下是信息流投放竞品关键词的几点建议： ①信息流投放过程中创意描述尽量不要出现竞品词。要使用竞争对手品牌关键词进行推广的话，撰写创意的时候建议不要插入通配符的方式匹配竞品词，以免带来直接纠纷。（比如被投诉下架） ②竞品词创意的信息流投放可采用自然飘红策略增强吸引力。创意飘红的方式有两种，一是通配飘红，二是自然飘红。通配飘红显然对于竞品词创意撰写无效，所以只能采取自然飘红的策略，自然飘红就是在信息流投…
就在刚刚过去的端午节前一周，手游行业广告投放数相较5月初下降4%左右，5月底整体投放热情较为平淡。很大原因是4月11号版号重启后，5月份游戏版号“再次暂停”，不少游戏厂商对国内手游市场表示担忧。 不过就在6月7号晚，游戏圈的好消息传来：第二批游戏版号发放，共有60个。此次获得版号的游戏厂商以中小企业为主，腾讯、网易两大巨头依旧继续缺席。由此可见，虽然有新的版号发放，但游戏版号审批日趋严格的问题也同样存在。 对此，手游买量侧的变动情况又是如何？ AppGrowing基于2022年5月份（5.01-5.31）所追踪到的…
信息流广告素材的形式主要有视频、图片和图文等等。特点是基于算法推荐可以通过标签进行定向投放，根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等。都说视频创意好，那还需要做图文广告吗？关于这个问题，有三个方面我们要综合考虑：①转化效果 ②内容生产团队 ③预算分配。 关于信息流广告素材的转化效果，理所当然是哪一个转化效果好我们就重点投哪一个，但是考虑到实际的内容生产团队和预算分配，我们要综合来考量。 对于信息流视频素材广告来说，它需要有优质的脚本内容、合适的拍摄演员及拍摄环境，还有后续的视频剪辑，因此它的拍摄周期比较长，拍…
视频的字幕也是广告素材重要的一环，在视频画面和声音无法准确或者难以充分表达广告的核心的时候，字幕的作用就体现出来了，不同的字体样式更加能够凸显你想要表达的内容。在画面、声音和字幕这三个广告素材元素中，字幕往往容易被忽视，但是如果做的好不仅吸睛还能加深目标用户的记忆。 怎么加字幕，加好字幕可以参考以下五个小点： ①字幕位置：竖屏视频建议将字幕放置在画面下方1/3处，可以通过预览查看字幕定位线，避免字幕过低被遮挡。 ②旁白字幕：建议简单不抢镜，推荐以白字黑描边为主，字号不要过大，也不要过小，要保证观看体验。 ③卖点字幕…
3月14日，知乎公布的2021年Q4财报显示，Q4营收10.19亿元，同比增长96.1%，其中广告收入3.778亿元，同比增长18.4%，但广告的营收占比却下降37.1%。由此可见，尽管广告营收是第一收入来源，但知乎在商业化方面，还是希望克服“广告依赖症”。 B站过去两年的财报显示，B站广告营收已保持七个季度的三位数增长，足见B站广告投放的强大潜力。而小红书作为拥有海量高价值女性的平台，一直以来都是美妆类、服饰类等品牌主的重点投放投放平台。 毋庸置疑，广告营收是小红书、B站、知乎的收入大头，作为以内容营销为主的流量…
