2021年广告投放行业冰火两重天，你感受到了吗？
2021年，教培、游戏等靠烧钱买量的行业都受到了监管重创，教培行业的广告主更是以肉眼可见的量级减少。纵观全年，互联网广告行业虽然动荡，但整体买量趋势依旧上涨。
面对变动，广告主、广告媒介、广告代理商、广告优化师如何快读掌握竞对、行业及整体买量市场的趋势？
AppGrowing 联合易观，从媒体用户画像、广告投放追踪、App用户规模三大方面，深入解读2021年全年度移动广告投放市场的发展变化。此外本份报告，也邀请了腾讯广告、百度营销，知乎、哔哩哔哩、爱奇艺五大重点流量平台，基于流量平台的视角洞悉广告投放新趋势，帮助移动广告从业者了解2022年营销推广新方向。
本文重点：
- 2021整体流量大盘，谁一骑绝尘？
- 年度热门App排行榜
- 重点行业抢量布局
- 品牌主推广排行
- 流量平台观察
一、2021整体流量大盘，谁一骑绝尘？
2021全年度，App Growing 共监测到全网2亿条广告在投。其中，游戏、软件应用、文化娱乐行业广告投放强势，生活服务类相较去年广告投放数占比有明显的上升，可见在后疫情时代，生活服务行业复苏趋势猛烈。
有个数据很有趣，2021全国移动互联网网民日均上网时间6.8h，一天里将近3成的时间都在上网，这个数据你奉献了多少？其中，视频、社交、资讯领域的App是全网用户的最强消耗器。
二、年度热门App盘点
2021年，App Growing共追踪到2.3w+款手游在投，其中手游TOP50中36%为休闲&网赚手游，单类型占比最高。此外，游戏盒App强势上榜，4399游戏盒位居第一，可见游戏厂商看好游戏盒子的发展。
在用户规模方面，腾讯、阿里生态遥遥领先，微信、支付宝、淘宝三大顶级应用的用户规模之大不必多说，但拼多多仅随其后，崛起速度还是蛮意外的。在用户规模TOP40榜单中，视频类应用占据1/5的席位，中国移动网民每月近30%时间在使用视频App，短视频已成为图文和语音之外的移动互联网“第三语言”。
动作类手游TOP10中，腾讯旗下应用占据5款，网易旗下手游则在冒险类榜单中占比强势。新投手游高跟我最美位居竞速类手游榜首，春节档热推手游翡翠大师占据了休闲手游下载量第一。
在用户活跃度方面，国家反诈中心在积极普及下进入了TOP10，还是挺让人意外的。社交领域依旧是微信遥遥领先，金融领域支付宝一家独大，视频领域抖音、爱奇艺领跑，移动阅读领域免费小说阅读类应用优势明显。
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