信息流广告素材的形式主要有视频、图片和图文等等。特点是基于算法推荐可以通过标签进行定向投放,根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等。都说视频创意好,那还需要做图文广告吗?关于这个问题,有三个方面我们要综合考虑:①转化效果 ②内容生产团队 ③预算分配。
关于信息流广告素材的转化效果,理所当然是哪一个转化效果好我们就重点投哪一个,但是考虑到实际的内容生产团队和预算分配,我们要综合来考量。
对于信息流视频素材广告来说,它需要有优质的脚本内容、合适的拍摄演员及拍摄环境,还有后续的视频剪辑,因此它的拍摄周期比较长,拍摄所需投入的精力成本较大,所以对于它的内容生产团队,周期和难度都会比较大一点。
对于图文广告来说,生产成本低,生产周期短,可以批量产出更多的信息流广告素材,更新也更加快捷方便,算是生产和投入成本比较低的信息流素材。
其实前期内容生产团队选择的问题,就已经决定了我们后续的信息流广告的投放。如果自己的内容产出团队可以产出足够量的优质的视频广告,就可以重点投放。如果缺乏这方面的能力,可以图文和视频并重投放。其中针对我们的内容生产团队和不同信息流广告素材的转化效果,可以做相关的预算分配。如果账户效果好,且内容生产团队配置高的话,可以以视频广告为主,图文广告为辅。
最后,着重要讲的是如果视频广告它的效果好,重点是源于其内容优质、符合平台调性、满足用户需求,投放的广告素材如果能有效的刺激用户,才能带来好的转化效果。