在信息流广告投放过程中不可避免的需要填写你的广告的创意分类和创意标签。创意分类主要是用来圈定计划所属行业，创意标签则用来表述广告属性。创意分类和创意标签一定程度会影响广告预估ctr。再简单一点来说，创意分类和创意标签是广告对系统的自我介绍，帮助系统认识这是一个什么样的计划、想找什么样的人群，创意标签相对于创意分类的颗粒度更细。
那么创意标签应该怎么去填写呢？以头条为例，其单计划最多20个标签单个标签最多10个汉字，所以描述的越精准越好。在信息流投放过程中只有系统精确的知道你是谁，你需要什么，这样才能更好的帮你找人。创意标签的填写可以从产品词、竞品词、产品功能词、产品效果词、行业词和使用人群这六个方面去入手。
那么这些创意标签去哪找呢？
一是自己找，包括网上、代理商后台、品牌官网等。二是你可以去指数网站查询，不仅可以看到有哪些相关的词，甚至还可以看到词的热度和搜索趋势。三是使用头条自带的的行为或者兴趣词来查看，比如输入Appgrowing信息流投放然后点击查关键词，就能看到相关的词和预估的覆盖人数。
其实不管是创意分类还是创意标签在使用的时候都遵循一个原则，就是越能描述你的投放的产品和对应的人群就越好。思路只有2个关键词——“越准越好”、“越细越好”。相当于创意分类是画了一个大圈，告诉头条、在整个头条的分类里，你的产品属于哪一个大类；创意标签是在这个大圈里、再画一个个小圈，来告诉系统，你是谁。
在信息流广告投放中，创意标签是属于比较重要的部分，它详细而全面地描述产品的素材。标签的最大作用就是帮助系统描述和分类内容，便于检索以及分发给具有相同标签的人，从而将我们投放的视频广告，通过标签线索的形式投放到用户的端口上，创意标签写的与信息流广告素材越匹配，越容易让系统识别和定位这条素材，从而完成精准的客户获取。
创意标签是一个不可忽视的存在，用的好，能让商家的账户很容易的抓取到精准的客户人群，低价获得高转化。用的不好，甚至可能让一个账户跑废掉，因为都是依据这些标签进行探索的，商家可能在这个账户上探索了很久也没办法获取到优质的客户流量。标签在信息流投放的整个环节中虽然是账户运营不起眼的一步，但能做到精细化，一样能起到很强的账户优化效果。
