信息流投放的落地页效果如何评估？

1. PV，页面浏览量

信息流投放过程中，如果页面的抵达率太低，我们就要去考虑落地页模板的加载速度，创意标题跟落地页的相符度高不高，是否存在过多的误点击以及网站的服务器是否有问题等情况。

2. UV，独立访客数

信息流投放有流量但是不转化影响因素很多，以淘宝为例主要有客单价、详情、淘宝买家评价、产品销量、买家体验等影响因素。销售其实就是产品到人的一个过程，所以当产品没有问题的时候，信息流投放数据太低就要考虑人群是否有问题了。

3. 首屏跳失率

打开页面后，无滑动、点击等任何行为就离开的用户比例，跳失率太高可能是信息流投放页面的内容问题。

4. 平均阅读比例

平均阅读比例=用户阅读的平均页面长度/页面总长度，太低可能是信息流投放页面吸引力不够，页面内容太长等等。

5. 平均加载时常

从打开信息流投放页面到页面加载完成的平均时间，太低可能是信息流投放页面太长或者切图存在相关问题，可以做出改进。

6. 平均停留时长

从打开信息流投放页面到离开的平均停留时间，太低可能是信息流投放页面核心利益不明确，没有击中用户的痛点，或者页面的风格没有迎合用户的喜好。

如果在信息流投放过程中存在落地页效果转化不好的情况，可以根据这六个方面来进行分析，并提出针对性的解决对策。