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01 移动流量大盘游戏持续买量但投入谨慎

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纵观2022上半年移动流量大盘，发现：

1、相比去年同期，2022上半年工具行业投放力度减弱，文化娱乐、社交婚恋行业投放力度明显增强。

2、手游行业Q1期间整体呈现疲软态势，4月经历版号重启后，短时间迎来了买量小爆发，在Q2期间买量出现小幅增长。

3、综合电商成为Q1买量黑马，自2021下半年起，游戏、教育广告主投放低迷，空出不少流量转移为电商的重定向广告。

4、购物、社交、娱乐类App长期保持高强度投放，三者占据将近70%移动广告投放数，工具类在数量上占据绝对优势。

5、在投应用六成以上是游戏，游戏广告占比却只占20%，游戏广告主更需要通过买量实现用户增长。

02上半年热门App盘点买量赛道日渐拥挤

1、SLG强势引领手游买量市场，三国志·战略版、文明与征服稳居前二，仙侠旧游一念逍遥、永夜帝君，传奇类传奇1.76怀旧版、美杜莎传奇，网赚类口袋猜成语、成语闯关记等投放强势。

2、淘特、拼多多位列应用推广版前二，目前电商广告是移动广告买量主力军，虽然上半年疫情对电商行业的冲击蛮大，但购物类应用整体投放力度并没有回落。

1、上半年热门手游下载竞争较为激烈，和平精英、王者……