一、信息流投放-成本估算 成本估算是信息流投放的准备工作，主要涉及点击成本估算、线索成本估算和订单成本估算。点击成本的高低直接影响信息流投放费用的消耗，线索的多少直接关系到订单量的多少，而订单量是计算ROI的一个关键因素。成本估算一方面可以通过历史案例和经典案例的比较和分析，另一方面可以参考行业推广案例的一些基本数据。 二、信息流投放-定位目标用户 成本估算之后我们要通过调研行业和竞品、与用户1V1沟通等方式，分析出我们的受众群体的特征。一般来说，我们需要调研的指标包括用户的年龄、性别、爱好、地域、文化程度、对自己…
由于信息流广告覆盖面大，因此，转化率对于信息流广告来说非常重要！它不仅直接影响到了信息流广告账户的最终推广效果，更是考验优化师的专业能力。那么信息流广告账户如何提升转化率呢？ 一：优化信息流投放落地页 素材创意点击率很高，但是如果落地页很差，必然不会有一个好的转化效果。对于高转化率页面来说，一定要遵循下面三个标准： 1、信息流投放受众明确页面体验度要好 2、信息流投放页面内容一定要相关吸引力要强 3、信息流投放转化按钮要突出简洁高效 二：优化信息流投放素材 信息流广告投放效果不好，80%是信息流投放素材的原因，如果…
信息流广告是出现在社交媒体中，与原生信息内容相仿的广告。信息流广告的投放特点是个性化投放，可以通过标签去投放，按照自己的需求。 信息流广告依托海量的用户数据和信息流生态体系，可精准捕捉用户意图，有效降低用户干扰，将信息流广告展现给目标客户，并且容易激发受众的主动性，促使其主动接受、分享。 信息流广告的本质是将程序化购买与互动程度高的社交平台结合在一起，具有投用户所好、可分享、可评论等特点，这些特点决定了它以一种十分自然的方式融入到用户的好友动态中，有很高的触达率，也就是转化率。那么，如何挖掘制作更多的信息流广告素材…
影响信息流投放效果的因素有以下几点 1、用户真正的需求痛点 信息流投放的目的，就是希望能够获得用户的关注，让他们主动消费，形成转化。所以，寻找用户的痛点，是影响信息流投放的最关键因素。只有结合自身的产品与用户的搜索习惯进行信息流投放，才能够满足用户的需求，将产品的卖点打出去，提升转化率。 2、目标用户的消费习惯 每个用户消费的习惯是存在差异的，比如购物方式有人喜欢线上而有人喜欢线下。所以，消费者的需求、年龄、地域、喜好等多个方面都会影响到信息流投放效果。 3、定向范围 信息流投放是基于用户的需求定向投放的。因此定向…
在讲什么是好的信息流广告素材之前，我们先说一下什么是不好的信息流广告素材，这样能够帮助我们找出好的信息流广告素材的特点。 第一种情况：标题党 很多人误以为，好创意的信息流广告素材=高点击率，因此出现很多标题党信息流广告素材，简单快速获取高点击率，充分利用人性八卦特点。 但此类广告最容易出现的错误就是，点击用户过于广泛而不精准，页面跳出率高，信息流广告素材转化效果差。 策划误区：用户不精准 第二种情况：信息流广告素材内容庞杂 一股脑把所有以为能够打动用户的信息推出去，妄图通过堆积优惠信息吸引所有需求用户。杂乱无章的信…
1、信息流投放广告优势 （1）流量庞大 由于信息流投放的广告表现形式丰富及精准的算法，能够帮助广告主捕获到精准的流量。再加上，正是它的不“强迫”广告形式，受到了广大用户的青睐。 （2）算法领先 传统的广告投放，久而久之就会失去用户的关注，而信息流投放广告能利用大数据挖掘，如性别、年龄、兴趣、职业、作息时间、地域、APP、地域定向等，用技术实现用户与广告的智能匹配，并利用这些维度对用户进行画像。 （3）信息流投放形式丰富 信息流投放广告不会单单以某种形式存在，而是以小图、大图、组合图、视频、文字等多种信息流广告素材形…
8个降成本的广告优化技巧。 1、 定向优化 信息流投放广告优化的最终目的是为了获得转化，在操作的过程中需要以转化为中心。对广告目标人群进行有针对性地进行投放，使其广告实现高精准触达，从而提升信息流投放效果。可以从后台筛选出“转化较高区域”和“转化较低区域”，然后进行信息流投放优化。 2、 优化预算 对各个计划进行比例分配，可以把更多的信息流投放预算放在测试新计划上，舍弃本身就不起量的老计划，该停即停。 3、 推广时段 根据产品的特性、人群特性来判断信息流投放流量高峰时段，由于信息流投放依托于平台，所以须根据目标受众…
信息流素材转化主要难在三点： 1、响应客户速度慢，信息流素材线索易流失：很多客户对需求有着即时性和时效性需求，响应速度不及时，就可能与客户失之交臂。 2、缺乏线索跟进机制，信息流素材转化率低下：客户线索有没有及时跟进，有无意向等，企业主往往很难掌控，导致利用率低下，从而浪费广告费。 3、信息流素材分发机制垂直、僵化，效率低下：分发时层次现象严重，甚至存在“人为化”现象，缺乏公平性，不利于企业良性健康发展。 关于如何提升信息流素材转化率，可以从以下5个方面进行调…
